브랜드 커뮤니케이션이 소비자 구매의도에 미치는 영향: 브랜드 친숙도의 조절적 역할을 중심으로 = The Influence of Brand Communication on Consumers` Purchase Intention: Focus on Moderating Roles of Brand Familiarity
저자
( Chen Zhijia ) (우송대학교) ; 김문홍 ( Kim Moon-hong )
발행기관
학술지명
유통정보학회지(Korea Research Academy of Distribution and Management Review)
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
5-14(10쪽)
DOI식별코드
제공처
Purpose: This study examines the factors that will affect the customer purchase intention which play an important role in the consumption and marketing management. Therefore, further investigation in this study to determine which factors will affect and how to affect consumer purchase intention has significant meaning. Research design, data, and methodology: In this paper, we chose 318 consumers as the research object, examine the influence between brand communication and consumer purchase intention on the real brand - Huawei, and also based on the theory of brand related and social exchange, this study has researched the transfer mechanism between brand communication and consumer purchase intention, as well as the regulating mechanism of consumer brand familiarity. Results: The results show that the brand communication has significantly positive effect on consumer purchase intention; Consumer brand trust has mediating effect between brand communication and consumer purchase intention; Consumer brand familiarity has regulating effect between brand communication and brand trust; Consumer with high brand familiarity, consumer brand trust has stronger mediating effect between brand communication and purchase intention. Conclusions: This study confirmed that the brand communication has significantly positive effect on consumer purchase intention; Based on the view of brand communication, firstly, expand our understanding of how brand communication can affect consumer purchase intention; secondly, explore the intermediary effect of brand trust between brand communication and purchase intention; thirdly, it analyzes the regulating effect of brand familiarity among brand communication and brand trust; and finally, brand familiarity will enhance the mediating effect of consumer trust between brand communication and purchase intention. These research findings will develop and improve the relevant theories of personal consumption and consumption management.
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