지각된 글로벌성/지역성의 선행요인과 구매가능성에 미치는 효과에 관한 연구 = A Study on the Antecedents of Perceived Brand Globalness and Perceived Brand Localness and the Effect on Purchase Likelihood
저자
( Yan Shi ) (숭실대학교) ; 김현순 ( Kim Hyun-soon )
발행기관
학술지명
유통정보학회지(Korea Research Academy of Distribution and Management Review)
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
41-55(15쪽)
DOI식별코드
제공처
Purpose: In this study, we focuses on the relationship between antecedents factors (perceived hedonic value and perceived functional value) and consequences of perceived brand globalness(PBG)/perceived brand localness (PBL) in China. Research design, data, and methodology: This study theoretically analyzed relationship between functional/hedonic value and PBG/PBL and relationship between PBG/PBL and purchase intention. 695 sample data is collected in China to empirical test. For measurement model test, confirmatory factor analysis (CFA) and correlation analysis were conducted and to test hypotheses, OLS analysis is conducted using Process macro proposed by Preacher and Hayes (2008). Results: This study show that both functional value and hedonic value have positive effect on PBG/PBL. However, hedonic value affect PBG more strongly than functional value while functional value affect PBL more strongly than hedonic value. And PBG have more strong effects on purchase intention than PBL. Conclusions: The result show that hedonic value is more important to establish PBG and functional value is more important to establish PBL. Therefore managers need to reinforce functional or hedonic attributes of their brand in line with their positioning strategy. Global franchise brands are able to convince consumers more strongly of their global positioning through reinforcing attributes related to hedonic value, while local brands are able to convince consumers of their local positioning through reinforcing attributes related to functional value.
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