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스페이스 브랜딩 평가를 위한 연구 = A Study on the Evaluation of Space Branding
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학술지명
한국공간디자인학회논문집(Journal of the Korea Institute of the Spatial Design)
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2023
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Korean
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KCI등재
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학술저널
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415-424(10쪽)
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(Background and Purpose) Space branding is the most effective way for modern companies to communicate their brands and identities to customers. As purchasing shifts from offline to online, space branding has become important in providing customers with experiences and creating brand experiences in offline spaces. However, problems have arisen, such as the failure to establish a brand image owing to excessive and simplistic trends and sensibilities. Therefore, this study aimed to identify the most appropriate space for a brand from the perspective of space branding by analyzing previous research related to space branding, establishing evaluation indicators, and conducting case studies. (Method) Based on previous research and literature reviews on the concept of space branding, the components and characteristics of the concept were derived. Second, the evaluation criteria were organized, and relationships were established by connecting keywords related to the concept. Third, four locations were selected as case study examples, and an analysis was conducted based on the derived components. Fourth, a Pugh Concept Test evaluation was conducted, and calculations were made based on the criteria applied to each case. (Results) As a result of the case analysis with the components derived through the previous study analysis, Gentle Monster had the highest score. Gentle Monster has accumulated a leading brand image by transforming its perception from "glasses" to "eyewear" through space branding. The Apple Store immediately delivers the brand image to the user with a consistent space branding element, resulting in simplicity. Starbucks did space branding by turning the brand itself into a "product" as a "third space" rather than a space for selling coffee. Finally, Hyundae Card succeeded in transforming its image from the “financial industry” to “sophisticated” through space branding. (Conclusions) This study investigated spaces that increase the value of a company through space branding. The results showed that, first, the type of consumption has changed from offline to online, drawing more attention to offline experiences and brand value delivery. Second, the keywords derived through the literature search can be summarized into four categories: leadership, simplicity, topicality, and unexpectedness. Third, Gentle Monster was the most successful case of space branding based on the case studies and evaluation indicators; however, it showed insufficient scores for simplicity. Fourth, companies believe that by planning spaces that encapsulate the image and value of their brands, they can directly imprint their brands on consumers. This study proposed evaluation indicators that can be used in future space branding. Furthermore, space branding can be applied not only to commercial spaces for profit, but also to public facilities and spaces for the public’s benefit.
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