아웃도어 패션브랜드의 콜라보레이션에 나타난 전략적 특성에 대한 연구: 노스페이스의 사례를 중심으로 = Study on the Strategic Characteristics of Collaboration of Outdoor Fashion Brand: Focusing on the Case of The Northface

국문 초록 (Abstract)

기존의 아웃도어 패션브랜드는 예술적 특성이나 문화적 전략을 취하기보다는 아웃도어의 기능적 특성을 더 강조하는 측면이 강했다. 그러나 현대의 라이프스타일에서 일상과 아웃도어의 경계는 점점 모호해지고 있으며 아웃도어 패션 또한 이러한 현상과 함께 변화하는 양상을 보이고 있으며 명확히 나뉘어있었던 아웃도어의 경계가 흐려지고 일상에 자연스럽게 녹아들게 되면서 아웃도어 패션의 영역이 확장되는 현상을 통해 확인할 수 있다. 이 현상은 기존 아웃도어 패션브랜드의 전통적인 성격을 가지고 있던 브랜드들이 다양한 영역의 브랜드 및 아티스트들과 진행한 콜라보레이션을 통해 소비자들의 인식이 변하면서 강화되었으며 그 결과 아웃도어 패션은 MZ세대를 아우르는 트렌드의 중심에 서게 되었다. 본 연구의 목적은 이러한 콜라보레이션의 전략적 특성을 잘 나타내고 있는 대표적인 아웃도어 패션브랜드인 노스페이스의 사례 연구 및 분석을 통한 성공적인 콜라보레이션 전략에 대한 이해 및 기획에 도움을 주는데 있다. 연구 방법으로 패션브랜드의 콜라보레이션 전략에 대한 문헌조사 연구 및 노스페이스가 진행했던 콜라보레이션 중 전략적으로 유의미한 사례 중심으로 수집 분석을 진행하였다. 노스페이스의 콜라보레이션에 나타난 전략적 특성은 다음과 같다. 첫 째, 강한 문화적 개성을 가진 서브컬처 브랜드와 콜라보레이션을 진행하여 기존 노스페이스가 가지고 있던 전통적인 이미지를 탈피하고 자유롭고 트렌디한 문화적 이미지를 얻었으며 소비자층의 확장을 이끌어내는 전략적 특성을 보였다. 둘 째, 하이엔드 및 디자이너 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 기존 아웃도어 기능성 중심의 이미지에서 하이패션의 감각적이고 고급스러운 이미지를 얻어내는 전략적 특성을 나타냈다. 셋 째, 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 산업 중심의 아웃도어 패션에 한정적이었던 영역을 예술과의 접점을 통해 확장할 수 있는 가능성을 보인 전략적 특성을 드러냈다.

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