탄환이론으로 본 영화의 선전⋅선동 커뮤니케이션 기술: 영화 <서울의 봄>과 <건국전쟁> 분석을 중심으로 = Bullet Theory and the Propaganda and Agitation Communication Techniques in Film: Focusing on the Analysis of the Movie <12.12: The Day>, <The Birth of Korea>

국문 초록 (Abstract)

영화는 대중의 정서와 시대정신을 반영하는 미디어이다. 이런 이유 때문에 영화는 오래전부터 선전⋅선동의 매스미디어로 활용되었다. 탄환이론은 매스미디어의 커뮤니케이션 효과를 연구한 최초의 이론으로, 매스미디어가 사용한 선전⋅선동의 커뮤니케이션 기술을 분석했다. 비록 연구 방법의 문제가 드러나면서 그 영향력이 점점 쇠퇴했지만, 이후 부족한 내용을 보완하고, 다양한 커뮤니케이션 분석 이론의 토대가 되면서 그 가치를 재평가 받았다. 탄환이론은 영화의 메시지가 오랜 시간 수용자에게 서서히 누적되면서 행동 변화에 영향을 미칠 것이라고 주장한다. 탄환이론이 밝힌 영화의 선전⋅선동 커뮤니케이션 기술은 영화의 수제와 파블라에서 확인할 수 있다. 수제와 파블라는 러시아 형식주의자들이 영화 서사 분석을 위해 만든 개념으로, 수제는 영화의 내재적 메시지 ‘플롯’을 의미하고, 파블라는 영화의 외재적 메시지 ‘담론’을 의미한다.
영화의 수제에 나타난 선전ㆍ선동 커뮤니케이션 기술은 다섯 가지이다. 영화 속 등장인물에게 부정의 이미지를 부여하는 ‘부정의 이름’, 주인공에게 긍정의 이미지를 부여하는 ‘긍정의 이름’, 영화 속 권위자의 권위를 빌려서 특정 대상에게 부정 혹은 긍정의 이미지를 부여하는 ‘권위자의 이름’, 영화가 관객의 목소리를 대신해서 전하는 ‘관객의 메시지’, 영화 주제를 강조하려고 반복해서 사용하는 ‘반복 메시지’가 그것이다. 파블라에 나타난 선전ㆍ선동 커뮤니케이션 기술을 분석하는 항목도 다섯 가지이다. 영화가 홍보를 위해 활용한 미디어의 신뢰도를 평가하는 ‘홍보 미디어’, 영화가 플롯을 다루는 방식을 평가하는 ‘장르’, 영화 개봉 당시의 정치ㆍ문화적 배경을 판단하는 ‘사회적 배경’, 영화를 주로 관람하는 관객의 정치 및 종교적 성향을 평가하는 ‘주요 관객’, 영화를 홍보하는 전달자의 사회적 신뢰도를 평가하는 ‘영화 홍보 방식’이 있다. 영화 제작자는 각 항목의 요소를 활용해서 영화의 선전ㆍ선동 커뮤니케이션 효과를 높일 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Film is a medium that reflects the emotions and spirit of the times of the masses. For this reason, films have long been utilized as a mass medium for propaganda and agitation. The bullet theory, the first theory to study the effects of mass media communication, analyzed the communication techniques used in propaganda and agitation by mass media. Although its influence gradually declined due to issues in research methodology, its value was reassessed as it supplemented its shortcomings and became the foundation for various communication analysis theories. The bullet theory argues that the messages in films gradually accumulate in the audience over time, influencing behavior changes. The propaganda and agitation communication techniques revealed by the bullet theory can be identified in the syuzhet and fabula of films. Syuzhet and fabula are concepts created by Russian formalists for analyzing film narratives; syuzhet refers to the intrinsic message of the film, or the ‘plot,’ while fabula refers to the extrinsic message, or the ‘discourse.’ There are five propaganda and agitation communication techniques evident in the syuzhet of films. These include: ‘negative naming,’ which assigns a negative image to characters; ‘positive naming,’ which assigns a positive image to the protagonist; ‘authority naming,’ which borrows the authority of a figure to attribute a negative or positive image to a specific subject; ‘audience message,’ where the film speaks on behalf of the audience; and ‘repetitive message,’ where the film emphasizes its theme through repetition. Similarly, there are five elements for analyzing the propaganda and agitation communication techniques in the fabula. These are: evaluating the credibility of the media used for promotion (‘promotional media’); assessing the way the film handles its plot (‘genre’); judging the political and cultural background at the time of the film’s release (‘social background’); evaluating the political and religious tendencies of the main audience (‘primary audience’); and assessing the social credibility of the film’s promoter (‘film promotion method’). Films Producer enhance the effects of propaganda and agitation communication of movie by utilizing elements from each category.

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