틱톡 쇼트 클립의 2차 전파에 미치는 요인 분석 -틱톡 영상을 중심으로- = Analysis of Secondary Propagation Factors of TikTok Short Clip -Focused on the Application ‘Tik Tok Video’-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the development of the Internet, the form of network information's transmission is constantly changing. The characteristics of information's transmission in the new media are quite different from the transmission in the traditional media. Due to the development of online platforms, new media informations are not only depend on the single transmission, but also depend on the secondary transmission which is influenced by audiences who share the informations they like. The secondary transmission can expand the scope of transmission rapidly. The feature of such information's transmission can also continue to be applied in the short clip. The rise of short clip platforms marks the formation of a new business model, and expanding the scope of clip's transmission in a short time is the core of the profitability of this business model. Therefore, The research object this study comes to Tiktok, which is a famous short clip head platform in China, and takes the SIPS model as the research model in order to analyse the process from participation behavior to sharing behavior in the SIPS model, and sorts out and analyse the main factors that affect sharing behavior. Finally, it is concluded that the comments and likes have an important impact on the sharing behavior of short clips, especially the comments have the most important impact on the sharing behavior. Finally, it shows that it is important to strengthen the interactivity of videos and to stimulate the cooments of audiences for the short clip's creators who want to expand the scope of video's transmission by the number of sharing in a short time.

국문 초록 (Abstract)

인터넷이 발전하면서 온라인 정보의 전파 방식 또한 지속해서 변해왔다. 뉴미디어 시대의 정보 전파 특징은 전통적인 전파 모델과 분명한 차이가 존재한다. SNS 플랫폼이 성행하면서 뉴미디어 시대의 온라인 정보는 더 이상 단방향 전파에 의존하지 않고 대중이 정보를 전파하며 형성되는 2차 전파로 빠르게 전파 범위를 확대할 수 있게 되었다. 이러한 정보 전파 모델은 쇼트 클립에서 활용되고 있으며, 쇼트 클립 플랫폼의 부흥은 새로운 비즈니스 모델의 탄생을 상징하는데, 짧은 시간 내에 쇼트 클립의 전파 범위를 확대하는 것이 이 비즈니스 모델의 수익 창출에서 가장 핵심적인 부분이다. 따라서 본 논문은 중국 주요 쇼트 클립 플랫폼인 틱톡을 연구 대상으로하여, SIPS 전파 모델을 연구 모델로 삼아 SIPS 모델의 참여 행위부터 공유까지 전파의 과정을 파악하고 전파 행위에 대한 주요 영향 요인을 정리 및 분석했다. 이를 통해 댓글과 좋아요가 가장 마지막 단계인 쇼트 클립 전파에 분명한 영향을 주고, 그중 댓글 작성 행위가 공유에 대한 가장 중요한 영향 요인이라는 점을 도출했다. 따라서 쇼트 클립 제작자는 공유를 통해 빠르게 쇼트 클립의 전파 범위를 확대할 수 있도록 클립의 상호작용을 강화해 대중의 댓글 포스팅 욕구를 자극하는 것이 가장 중요하다는 결론을 얻었으며 틱톡의 콘텐츠를 제작할 때 전파력을 강화하기 위해서 본 논문에서 도출한 결과들이 참고로 활용되기를 기대한다.

참고문헌 (Reference)

• 1 "화경정보망(华经情报网)"
• 2 "틱톡 크리에이터（창작자 서비스 플랫폼)"
• 3 즈후 칼럼, "통계학적 요인분석（知乎专栏 统计学因素分析）"
• 4 贾俊平, "통계학 统计学" 중국인민대학 출판부中国人民大学出版社 2021
• 5 "아이미디어 리서치(iMedia Research(艾媒咨询))"
• 6 "아이미디어 리서치(iMedia Research(艾媒咨询))"
• 7 이역(李力), "뉴스가 어떻게 2차 전파를 더 잘 실현할 수 있을까（新闻如何更好地实现二次传播）" (07) : 43-46, 2021
• 8 왕예（王蕊）, "뉴미디어 전파 패러다임에서 광고전파의 새로운 형태와 문제에 대한 연구--KOL마케팅 전파를 예로（新媒体传播范式下广告传播的新形态及问题探讨——以KOL营销传播为例）" (05) : 93-96, 2021
• 9 반리안(潘理安), "공감에서 공유로--틱톡의 중국 전통 문화 전파 전략（从共鸣到共享：“抖音”的中国传统文化传播策略)" (03) : 88-90, 2020
• 10 周厚余, "감정노동전략이 초등학교 특수교육에 미치는 영향: 정서적 권태의 중개작용（情绪劳动策略对小学 特 殊 教 育 . . . 的 影 响 ： 情 绪 倦 怠 的 中 介 作 用 ）" (01) : 584-590, 2022