혁신적 미디어 크리에이티비티 활용이 브랜드 포지셔닝에 미치는 영향성 연구 = A study on effects of application of innovative media creativity activity has on brand positioning
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
111-120(10쪽)
KCI 피인용횟수
1
DOI식별코드
제공처
산업의 발달은 사람들의 미디어 환경을 변하게 하는 주요 원인이 된다. 스마트 미디어, 첨단 디바이스, 통신 기술 등의 발전은 혁신적 미디어를 만들어 냈으며, 이는 미디어 크리에이티비티를 통한 양질의 서비스가 가능하도록 하였다. 기업에서는 자사의 브랜드 포지셔닝을 위하여 미디어 크리에이티비티를 활용하기 시작하였다. 이에 본 연구에서는 브랜드 포지셔닝의 효과적인 전략을 위한 혁신적 미디어크리에이티비티의 중요속성(차별화, 독창성, 적합성, 공감성)과 브랜드 포지셔닝의 속성(가치, 독특함, 적합성, 신뢰성, 지속성)에 대한 연관성을 확인하였다.
도출된 속성을 바탕으로 혁신적 미디어의 크리에이티비티 사례를 분석하여 브랜드의 이미지 형서을 위한 브랜드 개성과 포지셔닝에 대한 분석을 하여, 첫째, 기존에 경험해지 못한 경험의 제공, 둘째, 크리에이티비티를 활용하기에 적합한 환경, 셋째, 고객들이 브랜드에 대한 타 경쟁사와의 차별적인 포지션의 가능, 넷째, 다양한 융복합 환경의 결정체로 많은 분야에 적용의 용이함, 다섯째, 미디어 구현의 경제적 제반사항 필요에 의한 신뢰도 구축, 여섯째, 크리에이티비티 경험 유지를 통해 향후 브랜드 포지셔닝을 위한 체계 마련이 필요하다는 분석 결과가 도출되었다. 이에 혁신적 미디어 크리에이티비티의 활용은 브랜드 포지셔닝에 긍정적 영향을 미치는 것을 확인하였다.
Industrial greatly affects media environment, which is a form of relaying of information to its members in society, thus, being a major factor leading to the change in media environment. The advances in smart media, cutting edge devices, telecommunications technology has created innovative media, and this has made possible quality service through media creativity. As a result, firms have used media creativity for the brand positioning of their company, and this called on a need for research on this. This research verified that there is a high correlation between the important factors of innovative media creativity for effective strategies of brand positioning (differentiation, uniqueness, suitability and being able to empathize) and the factors of brand positioning ( value, uniqueness, suitability, credibility and durability). Based on the deducted features, cases of innovative media creativity were analyzed for the formation of brand uniqueness and positioning, and arrived at the following results, first, providing a new experience never experienced before, second, an environment suitable for the use of creativity, third, possible positioning of brand by customers differentiating other brands, fourth, this is the result of combination of various environments which can be easily applied to many field, fifth constructing of trust need for the economic matters for media realization and sixth, the need for a system to retain brand position for creative experience. As a result, we can conclude that the use creativity activities will have a positive effect on brand positioning.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2017 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2016-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (계속평가) | |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2012-08-30 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국디자인지식저널 [디자인지식저널] -> 디자인지식저널외국어명 : Korea Design Knowledge Journal -> Journal of Korea Design Knowledge | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2010-11-08 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인지식산업포럼 -> 한국디자인지식학회영문명 : Korea Design Knowledge & Industrial Forum -> Korea Design Knowledge Society | KCI후보 |
2010-11-08 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국디자인지식포럼 학술지 [디자인지식논총] -> 한국디자인지식저널 [디자인지식저널] | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-09-09 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인지식포럼 -> 한국디자인지식산업포럼영문명 : Korea Design Knowledge Forum -> Korea Design Knowledge & Industrial Forum | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 () | KCI후보 |
2008-04-18 | 학회명변경 | 한글명 : 아시아퍼시픽디자인학회 -> 한국디자인지식포럼영문명 : Asia Pacific Society of Design -> Korea Design Knowledge Forum | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)