심적 시뮬레이션이 제품평가에 미치는 영향관계: 소비자의 인지적 사고 특성(종결욕구, 확신성, 처리유창성, 해석수준)의 조절효과를 중심으로
저자
발행기관
발행연도
2012년
작성언어
Korean
자료형태
한국연구재단(NRF)
1. 실험설계
본 연구의 실험설계는 심적 시뮬레이션 유형(과정 시뮬레이션 vs. 결과 시뮬레이션), 종결욕구 수준(높음 vs. 낮음), 확신성 수준(높음 vs. 낮음), 처리유창성 수준(높음 vs. 낮음), 해석수준(고해석 vs. 저해석) 간의 2×2×2×2×2 집단간 실험설계(between subjects design)를 하였다.
2. 표본의 선정
대형마트, 전문점 등 다양한 점포를 이용하는 대학생, 주부들을 대상으로 연구자가 직접 대학교, 아파트 주민, 친목모임, 종교모임 등을 방문하여 편의표본추출법(convenience sampling method)을 이용하고, 각 집단별로 40명씩 무작위로 할당하고자 한다.
3. 실험대상 제품
가설 검증을 위한 실험제품으로는 대형마트, 편의점, 전문점 등에서 활성화 되어 있고 기술적으로 혁신적이거나 최초 진입 제품은 아니지만 대학생들과 주부들에게 첫구매가 될 수 있는 제품을 선정하고자 한다. 동시에 첫구매 제품은 표본집단 입장에서 첫구매 브랜드제품이 아니라 특정 제품군에서의 첫구매를 대상으로 한다. 그리고 심적 시뮬레이션에 따른 소비자 반응은 제품유형(Keller, Heckler and Houston 1998)과 관여도에 따라 다르게 나타날 수 있기 때문에, 제품군 선정에 있어서는 제품유형을 분류하는 틀로서 FCB 모델을 이용하여 제품유형을 구분하고자 한다. 그러나 소비자가 제품 평가시에 인지적 사고를 행하는 제품은 고관여 제품에서 주로 행하여지기 때문에 고관여 제품으로 한정하고자 한다.
4. 광고물 제작
Zhao, Hoeffler and Zauberman(2007)의 연구와 Pham and Taylor(1999)의 연구를 참고하여, 간단한 제품 설명과 해당 제품에 대한 심적 시뮬레이션 조작 문구를 삽입한 총 120자 내외의 문자와 이미지로 구성된 인쇄물을 제작하고자 한다. 구체적으로 제품 정보문은 헤드라인, 사진, 사진 아래에 제품에 관한 간략한 설명, 본문과 같은 4가지 요소들을 포함시킬 것이다.
5. 분석 방법
본 연구에서 제시된 가설 검증을 위해 심적 시뮬레이션 유형을 독립변수로, 소비자의 인지적 사고 특성(종결욕구, 확신성, 처리유창성, 해석수준)을 조절변수로 설정하고, 제품평가를 종속변수로 투입하여 2×2×2×2×2 공분산분석(ANCOVA)을 실시하고자 한다. 추가분석으로는 빈도분석, 요인분석, 신뢰성 분석, t-test를 실시하고자 한다. 가설 검증을 위해서 SPSS 18.0 통계패키지를 사용하고자 한다.
분석정보
View
상세정보조회
0
usage
원문다운로드
0
대출신청
0
복사신청
0
EDDS신청
0
usage
내책장담기
0
내보내기
0
SNS공유
0
동일 주제 내 활용도 TOP
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)