KCI등재
연구논문 : 농촌체험마을의 기업 스폰서십이 방문자 태도변화에 미치는 영향 = The Effects of Sponsorship on Changes in Visitors` Attitude towards a Green Tourism Village
저자
조혜진 ( Hyejin Cho ) ; 연승호 ( Seungho Youn ) ; 엄서호 ( Seoho Um ) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
觀光硏究(International Journal of Tourism Management and Sciences)
권호사항
발행연도
2015
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
289-311(23쪽)
제공처
본 연구는 농촌체험마을에서 기업 스폰서십이 기업과 농촌마을에 대한 방문자 태도에 어떠한 영향을 미치는 지를 파악하였다. 기업 스폰서십과 스폰서십을 통한 농촌마을 방문자의 태도변화 관계를 해석하기 위해 균형이론을 바탕으로 연구모형을 설계하였고, 이를 경기도의 농촌체험마을 중 한 곳인 양평 수미마을 가족단위 방문자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 실증적으로 검증하였다. 본 연구는 다음과 같은 분석결과를 도출하였다. 첫째, 농촌체험마을에서의 기업 스폰서십은 방문자들의 기업에 대한 태도를 변화시키는 것으로 밝혀졌다. 둘째, 농촌체험만족도가 높은 방문자들은 그렇지 않은 방문자들에 비해 농촌마을과 스폰서기업에 대한 태도가 함께 더욱 긍정적으로 변하고, 기업 스폰서십 매개체인 제품에 대한 이미지가 좋은 방문자들 또한 그렇지 않은 방문자들보다 농촌마을과 스폰서 기업에 대한 태도가 함께 좋아진다. 본 연구결과는 명소 마케팅적 스폰서십이 농촌체험마을에서도 적용 가능함을 보여주며, 농촌체험마을에서의 기업과 마을에 대한 스폰서십을 통하여 농촌마을과 기업이 상생할 수 있음으로 보여준다.
더보기This study explores the effects of corporate``s sponsorship on changes in visitors`` attitude towards a green tourism village. A research model in this study was constructed based on Heider``s(1946) balance theory and related literature on sponsorship and changes in attitude through sponsorship. By conducting questionnaire at Yangpyeong Sumi village, one of the representative green tourism villages in Gyeonggido-province, the research model was empirically demonstrated. This study found that corporate``s sponsorship changes visitors`` attitude towards the corporate at a green tourism village. It was also found that visitors who have good images towards the corporate``s products and those who are satisfied with both the village have a better attitude towards the village and the corporate after their visit. These findings emphasise the possibility of a destination marketing related sponsorship and provide information on a win-win strategies that help a green village and a corporate at the same time.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)