소셜 네트워크 서비스 채널 성공에 밈이 미치는 영향 연구: 인스타그램 채널 ‘독도코리아’를 중심으로 = The Influence of Memes on Social Network Service Success: A Case Study of Instagram's ‘Dokdo Korea’

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 인스타그램 채널 ‘독도코리아’의 사례를 중심으로 소셜 네트워크 서비스(SNS)에서의 숏폼 콘텐츠 확산에 있어 밈(Meme)의 역할을 분석하였다. 연구 결과, ‘독도코리아’ 채널은 ‘독도는 우리땅 챌린지’와 같은 밈 콘텐츠의 확산을 통한 자발적 참여가 팔로워 증가에 핵심적인 역할을 한 것으로 나타났다. 특히 밈을 활용한 챌린지는 콘텐츠 소비를 넘어 2차 창작과 재확산에 적극 나섬으로써 콘텐츠 영향력 확대에 기여하였다. 이 연구는 변화하는 미디어 환경에서 인플루언서 마케팅의 새로운 패러다임을 제시하며, 숏폼 콘텐츠의 확산 메커니즘에 대한 이해의 폭을 넓히는 데 기여한다는 점에서 의의를 지닌다. 본 연구는 SNS 숏폼 콘텐츠의 효과적인 확산 전략을 제시하고, 밈과 팬덤의 역할을 강조함으로써 향후 소셜미디어 마케팅 연구에 새로운 방향성을 제시한다. 또한 독도 관련 콘텐츠의 확산이 국민적 관심과 애국심 고취에 미치는 영향을 보여줌으로써, 공익적 메시지 전달을 위한 소셜미디어 활용 방안에 대한 통찰을 제공한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzed the role of memes in the spread of short-form content on social network services (SNS), focusing on the case of the Instagram channel ‘Dokdo Korea’. The research findings showed that the ‘Dokdo Korea’ channel's follower growth was primarily driven by voluntary participation through the spread of meme content such as the ‘Dokdo is Our Land Challenge’. In particular, the challenge utilizing memes contributed to expanding the content's influence by actively engaging in secondary creation and re-dissemination beyond mere content consumption. This study is significant in that it presents a new paradigm for influencer marketing in the changing media environment and contributes to broadening the understanding of the diffusion mechanism of short-form content. This research suggests effective strategies for spreading SNS short-form content and emphasizes the role of memes and fandom, thereby providing new directions for future social media marketing research. Furthermore, by demonstrating the impact of the spread of Dokdo-related content on raising national interest and patriotism, it provides insights into the use of social media for delivering public interest messages.