경기지역 농산물 브랜드 네임에 나타난 브랜드 개성 연구 - 지역 공동 브랜드와 개별 브랜드를 중심으로 - = A Study on the Brand Personality of Agricultural Products in Gyeonggi-do Province - Focusing on local co-brands and individual brands -

국문 초록 (Abstract)

지역별 농산물 브랜드들은 지역이나 특산물의 이미지를 차별화 및 고급화로 변화시키고, 보다 효과적인 지역 농산물의 판매를 위해 이용되고 있다. 서울과 인접한 도시인 경기지역의 시와 군들은 다양한 농산물들을 생산하고, 지역의 대표 농산물 브랜드를 활용하여 소비자에게 접근하고 있다. 현재, 경기지역 내에서는 총 357개의 농산물 브랜드가 운영되고 있다.
본 연구에서는 아커(Aaker)의 브랜드 개성 척도의 선행연구 고찰을 진행했고, 브랜드 개성 상위요인 5가지와 하위요인 15가지, 세부 하위요인 64가지를 기준으로, 경기지역 브랜드 네임 339개를 공동 브랜드 네임과 개별 브랜드 네임으로 개별 분석했다. 분석방법으로는 브랜드 네임을 단어별로 나누어 키워드를 파악 후, 해당하는 요인과 브랜드 개성에 대입하여 분류했다.
연구를 통해 얻어진 결론으로는 첫째, 공동 브랜드 네임과 개별 브랜드 네임 모두 브랜드 개성 요인 사용의 빈도가 2개 요인 > 1개 요인 > 3개 요인 > 4개 요인 순인 것을 확인했다. 둘째, 5가지 브랜드 개성 요인 중 공동 브랜드 네임에서는 흥미유발 요인을 가장 많이 사용하였고, 개별 브랜드 네임에서는 진실성 요인을 가장 많이 사용한 것을 확인했다. 셋째, 브랜드 개성이 사용된 조합으로는 공동 브랜드에서는 흥미유발 요인 1가지의 조합이 가장 많았으며 개별 브랜드에서는 진실성과 자신감 요인의 2가지 조합이 가장 많다는 것을 확인했다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Regional agricultural brands are being used to differentiate and enhance the image of local or specialty products and to sell more effective local agricultural products. Cities and counties in Gyeonggi Province, a city adjacent to Seoul, are producing a variety of agricultural products and using Gyeonggi Province's leading agricultural brands to approach consumers. Currently, a total of 357 agricultural brands are operating in Gyeonggi Province.
In this study, researchers reorganized Aaker's brand appeal measure, and analyzed 339 brand names in Gyeonggi Province individually as co-brand names and individual brand names based on five top-level factors, 15 bottom-level factors, and 64 detailed sub-factors. As an analysis method, brand names were divided into words to identify keywords, and the corresponding factors and brand personality were replaced and classified.
As a result of the study, first, both co-brand names and individual brand names found that the frequency of using brand personality factors was two factors > one factor > three factors > four factors. Second, among the five brand personality factors, co-brand names used the most interesting factors, and individual brand names used the most truthfulness factors. Third, among the combinations where brand personality was used, the joint brand had the most combinations of one interesting factor, and the individual brand had the most two combinations of truthfulness and confidence factors.

참고문헌 (Reference)

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