地域文化祝祭의 訪問動機가 滿足에 미치는 影響 硏究 : ‘경주 한국의 술과 떡 잔치 2007’ 방문객을 대상으로
저자
발행사항
경주 : 경주대학교 일반대학원, 2008
학위논문사항
학위논문(석사)-- 경주대학교 일반대학원 : 관광학과 2008. 2
발행연도
2008
작성언어
한국어
발행국(도시)
경상북도
형태사항
85p. ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 趙顯鎬
소장기관
지역문화축제의 방문동기가 만족에 미치는 영향 연구
- ‘경주 한국의 술과 떡 잔치 2007’ 방문객을 대상으로 -
김 진 채
경주대학교 대학원
관광학과
지도교수 조 현 호
1995년부터 지방자치제 실시 이후, 많은 지방자치단체들은 지역문화축제를 통해 지역발전은 물론 지역민들의 경제적 이익과 복지 증진을 위한 전략적 수단으로 생각해 왔다. 그러나 지방자치단체들의 과열경쟁적인 축제개발로 인하여 지역민들의 복지 증진은 물론 지역발전이라는 소기의 목적을 달성하지 못한 경우도 많았다. 지역문화축제의 성공은 많은 방문객의 유치에 있다. 축제를 찾는 방문객의 방문동기를 파악하여 보다 경쟁력 있는 축제로의 성장은 매우 중요하다 하겠다. 그러기 위해서는 축제를 찾는 방문객들의 구체적인 방문동기에 대한 연구가 필요한 것이 사실이다.
이에 본 연구는 방문객이 인식하는 지역문화축제의 만족을 방문동기를 통해 알아봄으로써 보다 나은 지역문화축제의 발전 방안을 모색하고자 하는데 목적을 두었다. 더 나아가서는 지역문화 및 관광발전에 기여하고자 하였다.
연구의 목적을 달성하기 위해 본 연구는 2007년 문화관광축제로 선정된 ‘경주 한국의 술과 떡 잔치 2007’의 방문객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 구체적인 내용은 첫째, 방문객들이 어떠한 동기로 축제에 참가하는지를 파악하였고, 둘째, 축제에 참가한 방문객의 특성을 객관적으로 분석하였으며, 셋째, 축제 방문객의 방문동기가 만족에 어떠한 영향을 미치는지 검증하였다.
지역문화축제 방문동기를 분석하기 위하여 선행연구를 기초로 한 10개의 방문동기항목을 설문하였으며, 이를 요인분석하여 가족친화성, 이벤트신비감, 문화탐구성 등 3개의 동기 요인결과를 얻었다. 또한 만족에 있어서는 21개 항목을 설문하였으며, 이를 요인분석하여 행사 및 프로그램, 기념품 먹거리, 홍보안내, 편의시설 및 연계관광 등 4개의 만족 요인결과를 얻었다.
도출된 방문동기와 만족요인은 인구통계학적 변수들과의 평균차이검증을 통해 이들 상호간에 유의한 차이가 있음을 검증하였다. 또한 만족, 재방문, 추천의도, 이미지향상간의 상관관계분석결과, 모두 상관관계가 있는 것으로 나타났다.
그러나 본 연구의 대상 선정에 있어 지역문화축제 방문객이 지역주민이 중심이 되었다는 것과 만족에 영향을 미치는 요인으로 방문동기 요인 외에 다른 변수를 사용하지 못한 한계를 가지고 있다. 따라서 본 연구의 결과가 국내ㆍ외 모든 지역문화축제를 대변한다고 할 수는 없겠으나 지역문화축제 방문객들의 방문동기에 일정한 특징과 형태가 비교적 뚜렷이 나타나는 것을 알 수 있었다. 이에 향후 연구에서도 이에 대한 고려를 통하여 연구가 진행되어야 할 것이다.
중심술어 : 지역문화축제, 방문객의 방문동기, 만족
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