페이스북 광고의 핵심구성요소 내용분석 연구 = The study on content analysis of the core components of Facebook advertisements

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the benefits of digital technology, the communication environment is changing very rapidly, and the current media situation that has reached the mobile environment has brought about a big change in the domestic corporate advertising environment. In order to understand the current address of Facebook advertising, which occupies an unrivaled position among SNS media advertisements, representative service/product advertisements are selected from the 4 upper limits presented by the FCB Grid Model, each with 4 services/products, and We investigated <what>, <how much>, and <how> of advertising information, which are key elements. As a result of the survey, it was found that the four service/product advertisements currently exposed on Facebook deviate from the advertisement strategy recommended by the traditional FCB Grid Model. In other words, it was found that the four types of advertisements transmit information about the nature of the product on the service/product in common. According to the recent DMC Media 2020 survey data, while marketers considered traditional reasons such as 'everyday records' as the main reasons for consumers' use of social media, a relatively large number of consumers emphasized the difference in 'information search' as the reason. In other words, the recent social media can be seen to add importance as an information search channel, and the data are related to the results of this study. It can be seen that the essence of the human product message is preferentially responding to delivery.

국문 초록 (Abstract)

디지털 기술의 혜택으로 커뮤니케이션의 환경은 매우 급격하게 변화하고 있는데, 모바일 환경에 도달해 있는 현재의 미디어 상황은 국내의 기업광고 환경에 커다란 변화를 몰고 왔다. SNS미디어 광고 중 단연 독보적인 위치를 차지하고 있는 페이스북 광고에 대한 현주소를 파악하고자 대표적인 서비스/상품광고를 FCB Grid Model에서 제시하는 4개의 상한에서 각각 4개의 서비스/상품으로 대상을 선정하고 광고메시지의 핵심요소인 광고정보의 <무엇을>, <얼마나>, <어떻게> 알리고 있는지를 조사하였다. 조사결과, 현재 페이스북에서 노출되고 있는 4개의 서비스/상품광고는 전통적인 FCB Grid Model에서 추천하는 광고전략을 빗겨가 있는 것으로 나타났다. 즉, 4개 종류의 광고물들은 공통적으로 서비스/상품에 대한 상품 본질의 정보를 우선적으로 전달하고 있는 것으로 나타났다. 최근의 DMC미디어 2020년 조사자료에서는 마케터가 소비자의 주요 소셜 미디어 이용 이유로 '일상의 기록'과 같은 전통적인 이유를 고려한 반면, 상대적으로 다수의 소비자는 '정보 탐색'을 이유로 강조하는 차이를 보였다. 즉, 최근의 소셜 미디어는 정보 탐색 채널로서의 중요성을 더한다고 볼 수 있으며, 자료는 본 연구에서 조사한 결과와 연관성을 가지는데, 현재 광고주들의 페이스북 광고내용으로는 무엇보다도 상품에 대한 본질적이며 즉물적인 상품메시지 본질의 전달에 우선적으로 대응하고 있는 것으로 볼 수 있을 것이다.