KCI등재후보
퍼스의 기호학적 분석에 따른 프랜차이즈 브랜드 아이덴티티 전략안 연구 -프랜차이즈 "미꾸라지 먹은 메기매운탕" BI 개발 사례를 중심으로- = A Study on Brand Identity Strategy for Introduction of New Franchise -Focusing on BI Development Case of a Promising Franchise "Catfish Spicy Soup Eating Loach"-
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2011
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.05
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
119-130(12쪽)
KCI 피인용횟수
1
제공처
국내 외식산업은 ``88서울 올림픽``을 시발점으로 선진국형 경제구조를 갖추기 시작한 1980년대 말 부터 1990년대 중반에 이르기까지 새로운 시각을 가지게 되었다. 국민의 소득이 높아지고 삶의 질을 추구하고자 하는 문화생활의 향상 속에 외식활동은 여가활동으로 각광을 받게 되었다. 외식시장의 성장으로 인해 다양한 형태의 외식프랜차이즈 산업 두드러졌다. 외식프랜차이즈 산업은 양적인 팽창을 계속 하고 있고 경쟁이 날로 치열해 지고 있는 상황이다. 그럼에도 불구하고 신규 프랜차이즈 브랜드들이 생겨나고 있다. 이로인해, 외식 프랜차이즈 산업은 브랜드 인지도를 위해 아이덴티티가 반영되어 이미지 전략을 전개하여야 한다. 아이덴티티의 반영으로 소비자들에게 감각적이고 차별적인 이미지는 신규 브랜드를 각인시키는데 주요한 역할을 할 것 이다. 이로 인한 소비자의 욕구 충족으로 고객의 브랜드 충성도와 인지도, 판매 효율을 높일 수 있다. 본 연구는 신규 프랜차이즈 도입에 따른 브랜드 아이덴티티 전략안 연구로서 이미지 차별화 요소로 인해 긍정적 브랜드 경험을 제공 할 수 있도록 제시하고 있다. 따라서 프랜차이즈에 대한 개념과 외식산업의 발전 과정, 브랜드의 개념을 조사 하였고, 국내 외식프랜차이즈를 선정하여 경영분석과 아이덴티티 연구를 하였다. 이를 바탕으로 ``미꾸라지 먹은 메기매운탕``의 브랜드 아이덴티티의 디자인적 접근 방안을 도출하여 장기적인 브랜드로 갈 수 있는 해답을 찾고 BI의 역할과 그래픽 요소들의 디자인을 정리 제안하였다.
더보기Domestic food service industry has been viewed from a new perspective since the end of the 1980s when Korea began to possess economic structure of advanced-country type from the 1988 Olympic Game as starting point until the middle of the 1990s. Activity on food service has been come into the spotlight as a leisure activity as income of national people has been increased and cultural life has been improved for seeking high quality of life. With growth of food service industry, various types of food service franchise industries have been emerged. Food service franchise industries are expanding in a quantitative respect and competition is becoming fierce. Despite such situation, new franchise brands are newly emerging. As a result, food service franchise industry should develop an image strategy reflecting identity for the level of brand awareness. With the reflection of identity, a sensible and differentiated image to consumers plays a pivotal role in imprinting new brands Satisfaction of consumer needs may increase customer`s royalty and awareness toward a brand as well as sales efficiency. This study researches a brand identity strategy for introduction of new franchise and suggests an opportunity to provide positive brand experience due to image differentiation elements. Therefore, it examined the concept of franchise, development progress of food service industry and the concept of brand, and carried out management analysis and identity research by selecting domestic/overseas food service franchise. Based on these, this study sought a key to develop as a prolonged brand by draw a design approach of brand identity of ``Catfish Spicy Soup Eating Loach``, and suggested IB`s roles as well as designs of graphic elements.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2016 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (기타) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-02-08 | 학회명변경 | 한글명 : 한국정보디자인학회(이윤수) -> 한국정보디자인학회 | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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