MIS내에서 마케팅정보시스템의 효율적 실행방안 = An Effective Plan for Performing Marketing Information System in MIS
저자
손진혁 (동국대학교 대학원 경영학과)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1994
작성언어
Korean
KDC
325.000
자료형태
학술저널
수록면
235-258(24쪽)
제공처
소장기관
Under the recent change in corporate environment, marketing managers must cope with these changes creatively and systematical in order to have an advantage over competitions in markets. It is necessary that marketing managers should use marketing information system to cope with these changes. Clearly, marketing information system will provide useful information and the information will improve manager's decision making.
This thesis defined marketing information system and discussed the role, benefit of marketing information system by the related literature. The purpose of this thesis is finding out the most efficient way of utilizing marketing information system and activities of it.
Marketing information systems support the marketing function. They may be categorized as operational, tactical, and strategic in nature. Operational marketing information systems include systems that support the sale of the organization's goods and services. Tactical Marketing information systems support marketing managers in the management and control of the salesforce, sales campaign, advertising and promotion campaigns, pricing, and the distribution and delivery of goods and services. Strategic marketing information systems help top management plan and development new products and forecast sales. Two major information systems that support both tactical and strategic decision making are marketing systems and competitive tracking information systems.
To improve Marketing information systems can be listed as follows ;
①The support from top management for better utilizing marketing information system is the most important factor for the improvement of marketing information system.
②The improvement and diversification of software is necessary together with securing well-educated and trained experts in software.
③Data base management system should be more developed and improved.
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