시장지위가 높은 점포 브랜드의 유사 점포 브랜드가 판매 상품 브랜드의 소비자 평가에 미치는 영향 = The Effects on Consumer Evaluation of Product Brand at the Store to Imitated Store Brand of High Market Position

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 시장지위가 높은 점포 브랜드의 유사 점포브랜드가 판매 상품 브랜드의 소비자 평가에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보기 위해, 2회의 실험을 실시하였다. 먼저 실험1에서는 유명 점포브랜드와 유사 점포브랜드에 대한 소비자 선호 및 구매의도 변화를 살펴볼 수 있도록 하였으며, 추가적으로 해당 점포에서 판매하고 있는 상품브랜드의 시장지위가 높고 낮음에 따라 어떤 소비자 행동을 유발하고 있는지를 살펴보았다. 그리고 실험2에서는 밝혀진 주장의 일반화를 더 높이기 위해 소비자가 지역사회에서 쉽게 접할 수 있는 일반 점포명 점포와 유사 점포브랜드에 대한 소비자 선호 및 구매의도 변화를 살펴봄으로써 유사 점포브랜드를 통해 점주가 얻을 수 있는 이익이 다른 일반 점포명 점포나 유명 점포브랜드에 비해 낮을 수 있음을 살펴보았다. 실험결과에서 시장지위가 높은 개별 상품브랜드는 점포브랜드의 유형에 영향을 받지 않는 것으로 나타났다. 그러나 시장지위가 낮은 개별 상품브랜드는 유사점포브랜드에서 판매 될 때 소비자 선호 및 구매 의도가 가장 낮았다. 또한 유명 점포브랜드, 일반 점포명 점포, 유사 점포브랜드 중에서 소비자로부터 가장 낮은 선호 및 구매의도를 받는 것은 유사 점포브랜드인 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research aims to investigate the effects on consumer evaluation of product brand at the store to imitated brand store of brand of high market position. And 2 experiments were done. The purpose of 1st experiment is that investigate the change of purchase intention and consumer preference on the famous store brand and imitated store brand and study a cause of consumer behavior coming from market position of product brand. And at the second experiment, the purpose was that generalize the result of 1st experiment through the investigation of the change of purchase intention and consumer preference on imitated store brand and neighborhood store brand. And also, another aimof this research is that studywhich store brand canmakemoneymore than others to help achievement of the purpose of second experiment. At the results of this research, this paper support that the brand which has high market position is always good to get nice consumer evaluation even though it is not important that wherever it is displayed. But the brand which has low market position is always bad to get good consumer evaluation even though it is not important that wherever it is displayed. And also, the imitated store brand has lowest evaluation of preference and purchase intention of consumer among the famous store brand, neighborhood store brand, and imitated store brand.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 선행연구 검토
• Ⅲ. 실험 1
• Ⅳ. 실험 2
• Ⅴ. 요약 및 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

• 1 박효현, "점포개성의 측정도구 개발" 한국마케팅학회 24 (24): 1-34, 2009
• 2 이영일, "시장지위와 제품특성이 소비자의 소비가치 지각에 미치는 영향에 관한 연구" 한국상품학회 27 (27): 135-145, 2009
• 3 하환호, "상품구색의 크기와 브랜드 명성이 상품구색에 대한 평가와 구매결정에 미치는 영향" 한국상품학회 26 (26): 39-48, 2008
• 4 안길상, "브랜드 이미지, 브랜드 신뢰 및 브랜드 애호도의 구조적 관계 - 금융브랜드 이미지를 중심으로" 한국방송광고공사 11 (11): 115-137, 2005
• 5 김지헌, "브랜드 개성의 선행변수와 결과변수에 관한 연구: 브랜드가 노출되지 않는 서비스 상품을 중심으로" 한국상품학회 28 (28): 117-131, 2010
• 6 Oliver, Richard L., "Whence Consumer Loyalty" 63 (63): 33-44, 1999
• 7 Martineau, Pierre, "The Personality of the Retail Store" 36 (36): 47-55, 1985
• 8 Chaudhuri, Arjun, "The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty" 65 (65): 81-93, 2001
• 9 Keller, Kavin Lane, "Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity" New Jersey: Prentice Hall 1998
• 10 Hsee, Chrisopher K., "Preference Reversals Between Joint and Separate Evaluations of Options: A Review and Theoretical Analysis" 125 (125): 576-590, 1999
• 11 Zajonc, Robert B., "Feeling and Thinking: Preference Need No Inference" 35 : 151-175, 1980
• 12 Fournier, Susan, "Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research" 24 : 343-373, 1998
• 13 Bettman, James R., "Constructive Consumer Choice Process" 25 (25): 187-217, 1998
• 14 Keller, Kavin Lane, "Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity" 57 (57): 1-22, 1993
• 15 Keller, Kavin Lane, "Building Customer-based Brand Equity" 10 (10): 15-19, 2001
• 16 Zajonc, Robert B., "Affective and Cognitive Factors in Preference" 9 (9): 121-131, 1982
• 17 Yaniv, Ilan, "Acceptance and Elimination Procedures in Choice: Non complementarity and the Role of Implied Status Quo" 82 (82): 293-313, 2000