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신입생들의 대학 선택 속성과 요인에 관한 연구: 지방 대학 홍보 커뮤니케이션 전략을 중심으로 = A Study on the Characteristics and Factors Affecting College Choice of Freshmen: Focusing on the Public Relations and Communication Strategy of Local Universities
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2022
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205-232(28쪽)
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본 연구는 신입생들이 대학을 선택할 때 어떠한 속성과 요인을 중요하게 고려하는지, 이러한 속성과 요인의 중요도는 대학 선택 시 학교 우선선택과 전공 우선선택에 따라 어떠한 차이가 있는지 확인하기 위함이다. 또한 합격한 대학의 수에 따라 대학 선택에 영향을 미치는 속성과 요인의 중요도에는 차이가 있는지 함께 살펴보았다. 한편 신입생들의 대학 선택에 영향을 미치는 속성을 파악하기 위해 예비조사를 진행하였으며, 조사 결과, 대학 선택에 영향을 미치는 18개 속성과 3개의 요인이 도출되었다. 도출된 3개 요인은 미디어 요인, 추천 요인, 학교(역량) 요인이다. 예비 연구에서 밝혀진 속성과 요인의 중요도가 학교와 전공의 우선선택 그리고 합격한 대학의 수에 따라 차이가 있는지 확인하고자 다변량분석을 하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 신입생들은 대학을 선택할 때 학교 우선선택, 전공 우선선택 그리고 학교와 전공 동시선택에 따라 학교(역량) 요인의 중요도에는 차이가 있는 것으로 확인되었다. 대학 선택 시 학교(역량) 요인이 가장 중요하게 영향이 미친 집단은 학교와 전공을 동시에 선택한 집단으로 확인되었다. 둘째, 학교와 전공 우선선택에 따라 대학 선택에 영향을 미치는 속성 중 대학 홈페이지와 희망하는 학과, 학교 취업률, 대학 인프라의 중요도에는 차이가 있는 것으로 확인되었다. 셋째, 신입생들의 대학 선택에 영향을 미친 미디어 요인의 중요도는 합격한 대학의 수에 따라 차이가 있는 것으로 확인되었다. 미디어 요인의 중요도는 합격한 대학의 수가 3개 이상의 집단에서 가장 높은 것으로 확인되었다. 다음으로는 합격 대학 2개 집단, 합격 대학 1개 집단으로 확인되었다. 넷째, 대학 선택에 영향을 미치는 속성 중 SNS, 대학 홍보영상,레거시 미디어 광고, 옥외광고, 대학 관련 언론보도, 대학 홍보물, 입시설명회, 대학 홈페이지의 중요도는 합격한 대학의 수에 따라 차이가 있는 것으로 확인되었다. 이상의 결과는 신입생 유치에 어려움을 겪고 있는 지방대학의 홍보방안을 위한 커뮤니케이션 전략에 유용한 자료가 될 것으로 사료된다.
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2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 1.04 | 1.04 | 1 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.94 | 1.04 | 1.477 | 0.09 |
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