제주 곶자왈 자원분석연구를 통한 지역브랜딩 연구 = A Case Study on Regional Branding through the Resource Analysis of Jeju Stony Lava Forest in Jeju

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The ecological environment of Jeju Gotjawal is exposed to various developments and is facing an essential identity crisis beyond rapid urbanization in Jeju. To overcome this problem, researchers are trying to preserve ecological resources by applying a number of solutions. One of them, we have to pay attention to a method utilizing local branding or place branding techniques, while preserving environmental ecological resources. Therefore, this study essentially lays the foundations for the development of efficient specialization strategies for the conservation and management of Jeju stony lava forest, Gotjawal, resources, and these research staffs promotes the enhancement of the humanistic and social value of the village, which are in the middle of various crisis. Based on the results of this study, we could conclude that efforts to switch the regional branding model are guided by applying visual, humanities, and cultural regional branding factors, as well as the plan to spread the public awareness of Gotjawal.

국문 초록 (Abstract)

제주 곶자왈의 생태환경은 각종 개발 등에 노출되면서 본질적인 정체성 위기를 맞고 있는 것이 현실이다. 이를 타계하기 위해, 연구자들은 다양한 기법을 적용하여 생태자원을 보전하려는 방책을 내놓고 있는데, 그 중 하나로, 최근 세계적으로 환경생태 자원을 글로벌 경쟁력의 중심으로, 환경성 강화에 성공한 사례들은 지역브랜딩 또는 장소 브랜딩 기법을 활용하고 있다. 이에 본 연구에서는 지역브랜딩 기법을 각종 위기에 처한 제주 곶자왈 자원의 보전·관리 및 마을의 인문사회적 가치 제고를 위한 효율적인 특성화 전략 개발의 초석을 다지는 기초 연구로서, 지역자원조사기법과 장소성 SWOT분석을 처음으로 적용하였다. 이번 연구의 결과를 바탕으로, 국내외 공감대 확산을 위한 곶자왈 인식 확산방안 마련을 비롯하여 시각적·인문학적·문화적 지역브랜딩 요소들을 탐색하여 브랜딩 모델로 승화해야 하는 노력도필요하다는 결론을 도출한다.

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