한국적 전통성의 재해석을 통한 담배 패키지디자인 개발 사례 연구- ESSE 로얄팰리스 중심으로 - = A Case Study on the Development of Tobacco Package Design through Reinterpretation of Korean Traditional Characteristics- Focused on “ESSE Royal Palace” -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Today, the tobacco market is rapidly changing due to fierce competition with multinational companies, and accordingly, the role of tobacco packages is becoming more important as a marketing tool. The purpose of the study is to understand the importance of the design concept extraction process through the case of cigarette package design development through the reinterpretation of Korean tradition and to consider the package design process and process so that the Esse Royal Palace can solidify the highest-priced premium cigarette image with luxuriousness. In carrying out the renewal of the Esse Royal Palace brand, the package design reflecting the reinterpretation of Korean tradition was investigated, and the visual and structural problems of the existing brand were analyzed through a survey. Each design motif was proposed based on the concept derived based on the survey, and a design was proposed based on the final 'dragon' motif. According to a comparative survey of how the renewal package design has changed from the existing design to the sensibility, aesthetics, differentiation, traditionality, and premium image, the design applying a reinterpretation of Korean traditionality was higher in all categories except for traditionality than the previous design. Compared to previous designs that have only emphasized traditionality to emphasize premium, renewed designs are more suitable through satisfying consumers' needs and deriving design concepts. In presenting the direction of cigarette package design, it is believed that the desired purpose can be achieved when design results through discriminatory concepts and accurate targeting are released in the market, and further research is needed.

국문 초록 (Abstract)

오늘날 담배 시장은 다국적 기업과의 치열한 경쟁으로 인해 급변하고 있으며 이에 따라 담배 패키지의 역할은 마케팅 수단으로서 더욱 중요해지고 있다. 연구목적은 한국적 전통성의 재해석을 통한 담배 패키지디자인 개발 사례를 통해 디자인 컨셉 추출 과정의 중요성을 파악하고 에쎄 로얄팰리스가 고급스러움으로 최고가 프리미엄 담배 이미지를 굳힐 수 있도록 패키지디자인 과정과 프로세스의 고찰이다. 에쎄 로얄팰리스 브랜드 리뉴얼을 진행함에 있어 한국적 전통성의 재해석을 반영한 패키지디자인에 대해 조사하였으며 기존 브랜드의 시각적, 구조적 문제점을 설문조사를 통해 분석하였다. 소비자 설문조사를 기반으로 도출된 컨셉을 바탕으로 각 디자인 모티프를 제안하였고 최종 ‘용’ 모티프를 기반으로 디자인을 제안하였다. 리뉴얼 후 패키지디자인을 기존 디자인과 감성, 심미성, 차별성, 전통성, 프리미엄 이미지가 어떻게 변화되었는지 비교 조사한 결과 한국적 전통성의 재해석을 적용한 디자인이 이전 디자인보다 전통성을 제외한 모든 항목에서 높게 나타났다. 이전 디자인이 프리미엄을 강조하기 위해 전통성만을 강조해왔던 것에 비해 소비자의 니즈 충족과 디자인 컨셉 도출을 통해 리뉴얼된 디자인이 더 적합하다는 결과로 나타났다. 담배 패키지디자인 방향성을 제시함에 있어서도 차별적 컨셉과 정확한 타겟팅을 통한 디자인 결과물이 시장에 출시될 경우에 소기의 목적을 달성할 수 있을 것으로 판단되며 향후 지속적 연구가 필요할 것으로 사료된다.

참고문헌 (Reference)

• 1 이윤숙, "현대 실내 공간의 전통적 표현에 대하여" 경희대학교 2000
• 2 "한스경제"
• 3 김종일 ; 강문수, "한국적 Identity를 적용한 한방화장품 디자인 전략방안 - 한방화장품 용기디자인을 중심으로 -" 사단법인 한국브랜드디자인학회 10 (10): 17-28, 2012
• 4 좌홍려, "한국 전통문양의 현대적 표현과 패키지디자인 적용에 관한 연구" 한남대학교 2021
• 5 "월간조선"
• 6 "머니투데이"
• 7 "디자인프레스"
• 8 홍승우, "담배 패키지디자인 리뉴얼 전략이 브랜드재활성화에 미치는 영향에 관한 연구 : 2009년 레종 패키지디자인 리뉴얼 사례를 중심으로" 홍익대학교 광고홍보대학원 2010
• 9 박현경, "Korea Luxury 디자인 컨셉의 패키지디자인 개발 사례 - 에쎼 골든리프 패키지디자인 리뉴얼 사례중심 -" 사단법인 한국브랜드디자인학회 15 (15): 199-212, 2017
• 10 KT&G, "KT&G 2021년 4분기 및 연간 실적발표"