앰비언트광고의 유형별 크리에이션 활용 연구 = A Study on Categorical Creation on Ambient Advertising -Focused on Sports Advertising
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발행연도
2013
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Korean
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학술저널
수록면
273-282(10쪽)
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앰비언트 크리에이션은 현 시대 미디어환경에서 창의성 요구를 수용한 신매체라 할 수 있으며, 전통적인 형식에서 벗어나 소비자 생활환경 주변에서 있을 수 있는 여러형태를 통해 커뮤니케이션하는 혁신적 패러다임의 비정형적 매체라 할 수 있다. 이와 같은 패러다임 변화에 맞춰 실무에서는 다양한 접근법을 활용하여 크리에이티브한 앰비언트광고의 광고의 효과에 대한 연구가 진행중이며, 소비자 인지반응, 광고미디어 유형이나 수용자의 관여도에 따른 차이를 검증하는데 그치고 있다. 따라서 본 연구에서는 엠비언트 크리에이션의 유형을 주변환경, 구조적 특징, 지각적 착시, 제품의 특징, 체험을 활용한 5가지 유형으로 나누고 유형에 따라 소비자가 어떻게 인지하는지에 대해 연구해 보고자한다. 그 결과 앰비언트 광고는 타 매체의 광고 보다 효율적인 광고효과를 나타냈으며 그중에서도 제품 USP를 활용한 크리레이션이 가장 광고 효과가 큼을 알 수 있다. 또한 앰비언트 크리에이션은 소비자들에게 지각하고 인지하고 반응하는 정도의 차이는 있으며 지각은 그 차이가 큰 반면 반응에 대한 차이는 미비하였다.
더보기Ambient creation could be the new medium of the current media environment which is accommodated creative requirement. Moreover, this is atypical medium of innovative paradigm through various types of communication. This communication could be happen in the customers’ living environment from the out of scope of tradition form. Through this change of the paradigm, the research about utilizing creative ambient advertisement is only verifying the effectiveness of the research for the difference between consumers’ participation or media types, the recognition of consumers in the business field. Therefore, this research shows five creation types of ambient advertisement and anti-ambient advertisement such as surrounding environment, structural characteristic, perceptual illusion, product characteristic, and experience. Furthermore, this research provides the creation difference, and gives operational implication based on brand reputation, consumer type. As a result, other ambient advertising media effectiveness showed a more efficient product USP utilizing Among them the most creative advertising effect is larger migration can be seen. The ambient creations for the consumer to perceive and react to what extent, and the difference between the perception that there is a major difference on the other hand, the difference between the reaction was incomplete.
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