월드컵축구대표팀 스폰서십이 스폰서 인지도 및 상표 선호도에 미치는 영향 = Influence of the Sponsorship for Korea World Cup Soccer Team on the Sponsor Recognition and Brand Preference

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 1998프랑스월드컵축구대회 아시아지역 최종예선을 시청한 시청자들의 관심을 중심으로 우리나라 월드컵축구대표팀의 스폰서십 효과를 스폰서 인지도와 상표 선호도 측면에서 분석하는 데 목적이 있었다. 자료는 전화인터뷰용 설문지를 통한 할당표집법을 사용하여 468부를 수집하였으며, 자료처리는 SPSSWIN 7.0을 이용하여 빈도분석, 교차분석, 그리고 이원분산분석을 하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스폰서 인지는 44.2%이고, 스폰서 인지 그룹의 상표 선호도는 68.57±23.1인 것으로 나타났다. 둘째, 성, 연령, 직업에 따라 스폰서 인지도는 통계적으로 유의한 차가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 시청시기와 관여도에 따른 상표 선호도의 상호작용 효과는 없는 것으로 나타났으나, 시청시기에 따라서는 상표 선호도에 통계적으로 유의한 차가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 시청지역과 관여도에 따른 상호작용 효과는 없는 것으로 나타났으나, 시청지역에 따라서는 상표 선호도에 통계적으로 유의한 차가 있는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate the sponsorship for Korea World Cup soccer team in terms of sponsor recognition and brand preference centering around interest of viewer who watched Asia regional qualifying match for 1998 France World Cup. Questionaires for telephone interview were collected from 468 respondents. For data analysis the frequency analysis, cross-tabulation analysis, and two-way ANOVA were performed with SPSSWIN 7.0 Results were as follows : First, the rate of sponsor recognition was 44.2% and the rate of brand preference was 68.57±23.1. Second, there was a significant difference in sponsor recognition according to gender, age, and occupation. Third, there was a significant difference in watching period, but no interaction effects between watching period and involvement were found. Fourth, there was a significant difference in area on brand preference, but no interaction effects between area and involvement. Results were shown. Finally, marketing implications were discussed.