기업 이미지와 브랜드 자산 간의 관계: 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 영향 비교 = The Relationships between Corporate Image and Brand Equity : A Comparison of Influence on Brand Attitude and Purchase Intention

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 그간의 이론적 및 경험적 접근들을 근거로 하여 기업 이미지와 브랜드 자산 간에 상호 유의한 정적 영향관계가 있으며, 최종 종속변수를 구매의도 그리고 매개변수를 브랜드에 대한 태도로서 접근한 두 개의 동치모델을 구축하였다. 즉 본 연구에서는 기업 이미지와 브랜드 자산 간의 구조관계를 두 변수 간의 상호 영향관계로 보고, 그것들이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 비교하였다. 연구 결과, 기업 이미지와 브랜드 자산 간의 관계와 이들이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 구조모델에서 기업 이미지가 구매의도에 미치는 유의하지 않은 부적 영향을 제외한 모든 관계가 정적으로 유의한 것으로 나타났다. 그리고 기업 이미지와 브랜드 자산의 상대적 효과의 비교 결과, 기업 이미지는 브랜드 태도에 간접 효과보다 상당히 적은 약간의 직접 효과를 가지고 있지만, 구매의도에는 직접 효과 없이 브랜드 자산과 브랜드 태도를 통한 간접 효과만을 가지고 있었다. 그러나 브랜드 자산은 브랜드 태도와 구매의도에 매우 큰 직접 효과를 가지고 있으면서, 아울러 브랜드 태도에는 약간의 그리고 구매의도에는 상당한 간접 효과를 지니고 있는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This article examines the reciprocal relationships between corporate image and brand equity and their effects on brand attitudes and purchase intentions. The results demonstrate that (1) all estimates of the equivalent models on the influential relationships are significantly related except the negative effect of corporate image on purchase intentions, and (2) in comparison of relative effects of corporate image with brand equity on brand attitudes and purchase intentions, corporate image has some direct effects considerably less than indirect effects on brand attitudes, but only indirect effects on purchase intentions; on the other hand, brand equity has not only very great direct effects on brand attitudes and purchase intentions, but also some indirect effects on brand attitudes and considerable indirect effects on purchase intentions.

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