KCI등재
내연기관 자동차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치 분석: 대구지역 Mercedes-Benz 딜러의 관점을 중심으로 = Analysis of Weights for the Product Marketing Appeal Points of an Engine Vehicle with an Emphasis on the Viewpoint of Mercedes-Benz Dealers in Daegu
저자
박주홍 (계명대학교)
발행기관
한독경상학회(Koreanisch-Deutsche Gesellschaft Fuer Wirtschaftswissenschaften)
학술지명
經商論叢(Koreanische Zeitschrift fuer Wirtschaftswissenschaften)
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
63-80(18쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
This study analyzed weights for product marketing appeal points using the analytical hierarchy process (AHP) from the viewpoint of Mercedes-Benz dealers in Daegu. A questionnaire was given that included three criteria (first level) and 11 items (second level). In particular, three criteria in terms of three levels of product are as follows: core product, tangible product and augmented product. The respondents were 11 dealers at authorized official distributors of Mercedes-Benz in Daegu.
This study derived empirical results as follows. The three criteria in order of ranking are core product, tangible product and augmented product, while “Mercedes-Benz is the world’s best car,” “Mercedes-Benz is a luxury car,” brand, quality, “Mercedes-Benz provides pleasure when driving” and after-sales service are important items based on the ranking.
The results of the research can provide practical implications for product marketing in terms of automotive dealers. To generalize the empirical results, nationwide surveys are needed in the future. Also, future empirical studies related to automobile consumers and domestic and international automotive dealers are needed to broaden the understanding of product marketing based on the three levels of product.
본 연구에서는 계층분석적 의사결정과정(AHP)을 활용하여 내연기관 자동차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치가 분석되었다. 실증적 연구를 위해 총 3개의 평가기준과 총 11개의 하위 평가항목을 포함한 설문지가 개발되었다. 여기에서 제시된 3개의 평가기준은 제품의 세 가지 차원의 관점에서 설명되는 개념인 핵심제품, 유형제품 및 확장제품이다. 대구지역 Mercedes-Benz 딜러의 관점에서 내연기관 자동차의 제품마케팅 소구점에 대한 가중치 분석을 위하여 대구지역 Mercedes-Benz 공식 딜러사인 J사에 재직 중인 11명의 딜러들을 대상으로 설문조사가 수행되었다.
평가기준(3개)과 관련된 가중치, 그리고 평가항목(11개)과 관련된 가중치가 실증적 분석을 통하여 도출되었다. 1계층 평가기준에 대한 가중치는 핵심제품, 유형제품, 확장제품의 순으로 확인되었다. 2계층 총 11개의 평가항목 중에서 ‘벤츠는 세계 최고의 자동차이다’, ‘벤츠는 럭셔리 자동차이다’, 브랜드, 품질, ‘벤츠는 운전의 즐거움을 준다’, 판매 후 서비스 등이 전체 순위 6위 이내에 차례로 해당되는 것으로 나타났다.
본 연구는 AHP를 활용하여 제품의 세 가지 차원의 관점에서 제품마케팅 소구점에 대한 가중치를 도출하기 위하여 대구지역 Mercedes-Benz 딜러들을 대상으로 설문조사를 하였기 때문에 실증분석의 결과는 제품마케팅을 위해 효율적으로 활용될 것으로 보인다. 제품마케팅 소구점에 대한 가중치 분석의 연구결과의 일반화하기 위하여 지역 단위가 아닌 전국 단위의 연구가 필요할 것으로 판단된다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-02-29 | 학술지명변경 | 외국어명 : Zeitschrift fuer Wirtschaftswissenschaften -> Koreanische Zeitschrift fuer Wirtschaftswissenschaften | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.93 | 0.93 | 0.83 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.79 | 0.78 | 0.955 | 0.63 |
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