The Effects of Exposure to Social Media on Conspicuous Consumption and Posting Behavior: The Mediating Roles of Social Comparison, Materialism, and Fear of Missing Out
소셜미디어가 소비자행동에 미치는 영향과 관련해 다양한 연구가 이루어지고
있다. 또한 소비자들의 과시적 소비에 영향을 미치는 요인들에 대한 연구 역시도
활발하게 수행되고 있는데, 아직까지 이 두가지 주제를 연결시킨 연구, 즉
소셜미디어의 활용이 소비자들의 과시적 소비에 어떤 영향을 주는 지와 관련한 연구는
부족하였다.
본 연구는 소비자들의 소셜미디어에 대한 노출 증가가 과시적 소비 및 과시적
소비 관련 내용을 소셜미디어에서 포스팅하는 행동에 미치는 영향을 설명할 수 있도록
사회적 비교, 물질주의, 그리고 소외에 대한 두려움(FOMO; fear of missing out)이
이들 간의 관계를 매개하는 연구모형을 제시하였다. 또한 과시적 소비를 수행한 뒤
과시적 소비와 관련된 포스팅 행동을 수행하는 데 있어 온라인 자기표현욕구와 사회적
네트워크 유형이 조절 역할을 수행할 것으로 판단하여 이를 조절변수로 연구모형에
포함하였다. 제시된 연구모형을 검증하기 위해 MTurk 플랫폼을 활용하여 385 명의 표본
데이터를 수집하여 분석에 활용하였다.152
연구결과 소비자들의 소셜미디어에 대한 노출이 증가할수록 다른 사람들과
자신을 더 많이 비교하게 되며, 물질주의 수준과 소외에 대한 두려움 인식이 높아지게
됨을 확인하였다. 그리고 사회적 비교와 물질주의, 소외에 대한 두려움 인식 증가는
소비자들의 과시적 소비 및 소셜미디어 내에서의 과시적 소비 관련 포스팅 활동에
영향을 주고 있음을 확인하였다. 또한 온라인 자기표현 욕구가 강하고, 사회적
네트워크 유형이 덜 친밀한 관계로 이루어져 있을 때 더 많은 과시적 소비 관련
포스팅을 수행하는 것으로 나타나, 온라인 자기표현욕구와 소셜미디어 상에서의 사회적
네트워크 유형이 과시적 소비와 과시적 소비 관련 포스팅 행동 사이의 관계를 조절하고
있음을 확인하였다.
본 연구의 결과는 소셜미디어의 맥락에서 과시적 소비와 관련한 소비자행동을
설명하는 데에 기여할 수 있을 것이며, 기존 소셜 미디어에 대한 연구와 더불어 사회적
비교, 소외에 대한 두려움, 물질주의, 과시적 소비, 관련 포스팅 행동 등과 관련한
연구들을 더욱 풍성하게 하는 데에도 기여할 수 있다. 본 연구는 소셜미디어 상에서의
과시적 소비 관련 소비자 행동에 대한 이해를 증진시킴으로써 소셜미디어 이용자를
대상으로 커뮤니케이션을 수행하는 마케터들이 효과적인 마케팅 캠페인을 수립하는데
실무적 함의를 제공할 수 있을 것이다.
Although many studies have explored the impact of social media on customers’ behavior and the antecedents of conspicuous consumption, little effort has been made to connect these two phenomena to explain the customers’ underlying process. This study proposes a new model explaining the effect of social media exposure on conspicuous consumption, and then on posting such conspicuous goods on social media platform behavior. Social comparison, materialism, and FOMO are the mediators in this relationship. Online self-presentation and social network type play as moderators in the relationship between conspicuous consumption and conspicuous consumption-related posting behavior. Through the MTurk platform, 385 respondents were collected to test the proposed model and direct, indirect, and interaction effects. This study found that individuals exposed to social media are more likely to make social comparisons with others. The more they compare with people on social media, the more materialistic they are, the higher FOMO they feel. Thus, social comparison, materialism, and FOMO, under the influences of social media exposure, together affect conspicuous consumption and the conspicuous consumption related posting behavior on social media. This research also found that self-presentation and social network type have potent effects on the relationship between the purchase desire and the consumption-related posting behavior. Those findings contribute to the existing literature on social media, social comparison, FOMO, materialism, conspicuous consumption, posting behavior, self-presentation desire, and social network type. This study also provides an additional explanation of consumers’ behaviors in the social media context related to conspicuous consumption, which is a practical implication for social media users and marketers to develop effective marketing campaigns.
Viết cho Cam Tu Dinh
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)