KCI등재
국내에서 집행된 정서적 소구 헌혈 커뮤니케이션 활동의 설득 효과 검증 = Examining Persuasive Effects of Emotional Appeals in Blood Donation Communications Executed in Korea
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
309-333(25쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
소장기관
The goal of this study is to investigate the persuasive effects of emotional appeals in blood donation communications based on Korean audience’s collectivistic-individualistic cultural characteristics, in order to help develop effective strategies for blood donation communications. To obtain the goal, content analysis for 227 blood donation communications previously executed in Korea was performed in Study 1. Results revealed that emotional appeal was more frequently used than rational appeal and other-focused emotion appeal was more repeatedly used than ego-focused emotion appeal in the blood donation communications. Next, in Study 2, an online experiment was conducted to examine whether the other-focused emotion appeal that was more frequently used in blood donation communications in Korea could be more effective than the ego-focused emotion appeal. After randomly exposed to each of empathy (other-focused emotion) and pride (ego-focused emotion) appeals in the advertisements, 583 males and females aged 19-69 years who participated in the online experiment evaluated their attitude toward advertisement, attitude toward blood donation and intention to donate blood. Results showed that empathy appeal in blood donation advertisements was more likely to directly and indirectly enhance participants’ attitude toward advertisement, attitude toward blood donation and intention to donate blood than pride appeal. And participants were found to have collectivist culture rather than individualist culture. These study findings confirmed that the strategies for other-focused emotional appeal that was frequently used in previous blood donation communications were effective to increase blood donation rate in Korea. Hence, the study suggests that other-focused emotional appeal in blood donation communications will be continuously used.
더보기본 연구의 목적은 향후 효과적인 헌혈 커뮤니케이션 활동의 전략 개발에 기여하고자 국내 청중의 집단주의-개인주의 문화적 특성에 기반을 둔 정서적 소구 헌혈 커뮤니케이션 활동의 설득 효과를 검증하는 것이다. 이와 같은 목적을 달성하고자, 연구 1에서 기존에 집행된 227건의 국내 헌혈 커뮤니케이션 활동에 대한 내용분석을 실시하였다. 그 결과, 기존의 국내 헌혈 커뮤니케이션 활동에서 이성적 소구보다 정서적 소구를 더 많이 사용했으며, 자기초점 정서 소구보다 타인초점 정서 소구를 더 많이 사용한 것으로 밝혀졌다. 이후 기존의 국내 헌혈 커뮤니케이션 활동에서 많이 사용된 타인초점 정서 소구가 자기초점 정서 소구보다 더 효과적인지를 검증하는 연구 2의 온라인 실험을 진행하였다. 온라인 실험에 참여한 만 19세-69세의 남녀 583명은 무작위로 제시된 공감(타인초점 정서) 또는 자부심(자기초점 정서) 소구 헌혈광고 각각을 보고 광고태도, 헌혈태도 및 헌혈의향을 평가하였다. 온라인 실험 결과, 헌혈광고의 공감 소구는 자부심 소구보다 실험 참가자들의 광고태도, 헌혈태도 및 헌혈의향을 직·간접적으로 더 많이 높였다. 또한 실험 참가자들의 집단주의 문화적 특성이 개인주의 문화적 특성보다 더 강한 것으로나타났다. 이상의 결과를 근거로 국내에서 기존에 많이 집행된 헌혈 커뮤니케이션 활동의 타인초점 정서 소구 전략은 국내 헌혈률 제고에 효과적이었다는 결론을 도출하였다. 이에 본 연구에서 향후 국내 헌혈 커뮤니케이션 활동에서도 타인초점 정서 소구의 지속적인 활용을 제안한다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2009-06-02 | 학회명변경 | 한글명 : 사회과학연구소 -> 사회과학연구원영문명 : Institute of Social Sciences -> Institute of Social Science |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.31 | 1.31 | 1.29 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.19 | 1.23 | 1.772 | 0.04 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)