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개발마케팅 실패 사례 유형화에 관한 연구 = The Study on the Typology of Development Marketing Failure Cases
저자
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학술지명
도시 행정 학보(Journal of The Korean Urban Management Association)
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2014
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
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1-32(32쪽)
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본 연구는 국내외 개발마케팅의 실패 사례들을 유형화함으로써 향후 개발에서 요구되는 계획 및 마케팅방안의 수립에 시사점을 주는 데 목적이 있다. 실패 요인들은 지역 내부적 요소, 거시환경적 요소, 주체들의 역량적 요소 등에 기인할 수 있으며, 이러한 요인들은 마케팅 형성과정이나 추진 및 운영단계로 구분할 수 있다. 어떤 사업이 한 가지 이유만으로 실패했다고는 볼 수 없으나, 본 연구에서는 주요 실패 요인들을 중심으로 개발마케팅 실패 사례들을 분류하였다. 그 결과 6개의 개발마케팅 실패 사례 유형, 즉 ‘지역의 정체성 및 이미지와의 부조화’, ‘지역시장을 고려하지 않은 사업 추진’, ‘사업 관련 주체 간의 갈등’, ‘사업 추진 관련 주체의 의지 및 역량 부족’, ‘사업계획과 전략의 미숙’, ‘시장 및 환경 변화에 따른 사업 부진’을 제시하였다. 이와 관련하여 향후 개발마케팅에서는 도시 및 장소에 알맞은 비전이나 이미지를 정립하고, 이를 중심으로 지역시장에 수요를 고려하는 것이 필요하며, 적절한 전략을 마련해야 한다. 그리고 마케팅 활동을 이끌어가는 주체의 역량이 고려되어야 하며, 관련 주체들의 갈등을 최소화하기 위한 노력이 필요하다. 또한 사업 및 경제 환경 악화에 대한 시나리오를 준비하고 이에 대응할 수 있도록 하는 것도 중요할 것이다.
더보기The goal of this study is to suggest implications for establishing development marketing by categorizing its failure cases according to marketing failure causes. The failure causes can be related to regional elements, macro-environmental elements, and marketing-related entities" capability elements. And these elements can belong to the process of building marketing strategy or that of operating the strategy. This study divides failure cases into 6 development failure types on the basis of their main failure causes. They are Mismatch between Region and its Identity/Image, Business without Considering Regional Market, Conflicts among Marketing-related Entities, Lack of Will/Capability of Marketing-developing Entities, Inexperience in Strategy/Plan, and Business Depression due to Market/Environment Change. Therefore, we can say that successful development marketing needs vision/image well-matching for a place, consideration of demand of regional market, and appropriate marketing strategy. In addition, Capability of marketing-developing entities should be considered, and the effort to minimize conflicts among entities is necessary. A few alternatives for deterioration of market or economy situation should be included in the marketing strategy as well.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-10-11 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국도시행정학보 -> 도시행정학보 | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.79 | 0.79 | 1.01 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.98 | 0.93 | 1.292 | 0.22 |
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