브랜드 스토어의 후각아이덴티티 디자인 프로세스에 관한 연구 : 유니클로 브랜드 스토어의 적용사례를 중심으로 = A Study of Olfactory Identity Design Process of Brand Store
저자
발행사항
서울 : 건국대학교 대학원, 2013
학위논문사항
학위논문(석사)-- 건국대학교 대학원 : 디자인학과 2013. 8
발행연도
2013
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
형태사항
68 ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 정강화
소장기관
디지털 시대로 변화하는 과정에서 물질적인 자극뿐만 아니라 소비자의 마음을 상대로 하는 감성마케팅이 활발해지고 있다. 그중 인간의 뇌와 가장 밀접한 감성적 측면인 후각을 이용한 마케팅 적용사례가 증가하고 있다. 최근 10년간 후각을 이용하여 공간에 적용한 사례를 살펴보면 브랜드 매장은 물론이며 백화점, 영화관등 그 영역이 확장된 것을 알 수 있다. 이에 본 연구의 목표는 향의 종류에 따른 이미지 형용사를 뚜렷하게 규명하고, 브랜드 스토어의 아이덴티티를 강화할 수 있는 후각 아이덴티티를 개발하는 프로세스를 제안하는 것이다. 연구 방법은 천연향료의 특성을 분류하고 참고문헌에 근거하여 향과 이미지 형용사와의 관계에 대해 규명하는 것이며, 이를 바탕으로 하여 후각 이미지 매칭시스템 (OIMS)을 제안하는 것이다. 브랜드의 아이덴티티를 강화하기 위하여 기존에 사용하는 로고나 CI와 같은 시각적인 요소를 후각적 요소로 변화한다. 사람의 감각기관 중 후각은 뇌와 밀접한 관계로, 이에 해당하는 기억이 더 오랫동안 지속된다는 연구결과가 있다. 그렇기 때문에, 본 논문에서 제시하는 OIMS(Olfactory Image Matching System)을 활용하여 해당 브랜드만의 후각 아이덴티티를 규명한다. 이때 가장 중요한 요소는 향의 유형과 특징 그리고 OIMS라 할 수 있으며, OIMS를 활용하면 쉽게 후각 아이덴티티를 공간에 적용시킬 수 있다. 그 이유는 브랜드의 이미지를 감정형용사로 표현할 수 있고, 그에 해당하는 향을 OIMS를 통하여 확인할 수 있기 때문이다. 이에, 본 연구에서는 OIMS을 기초로 하여 유니클로(UNIQLO)매장에 어울리는 후각 아이덴티티 적용 디자인 프로세스를 제안하였다. 또한 해당 프로세스 적용을 통하여 유니클로(UNIQLO)에 해당하는 후각 아이덴티티가 라벤더 캠퍼, 어그래스틱, 플로랄, 민트 노트임을 확인할 수 있었다. 마지막으로 결론에서는 후각 아이덴티티 적용 디자인 프로세스를 통하여 채택된 향을 바탕으로 유니클로(UNIQLO) 브랜드 스토어만의 후각아이덴티티를 규명한다.
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