주얼리 디자인 선호도에 따른 디자인 전략

국문 초록 (Abstract)

사회문화적인 변화에 따라 경험과 이미지가 중요해지고 소비자는 경험과 서비스를 기억하고 형성된 이미지로 브랜드를 인지하고 더 나아가 브랜드를 선호하게 된다. 주얼리는 현대인의 미적 욕구와 개성 표현을 가능케 해주는 감성적 메시지이자 패션 코드의 하나로 주얼리의 디자인은 경쟁력 제고의 매우 중요한 의미를 지닌다. 이에 브랜드의 중요성과 디자인이 중요하게 평가되고 있으며, 대부분은 브랜드의 자산구성요소, 브랜드 이미지 구축과 마케팅에 관한 연구가 꾸준히 진행되고 있다. 따라서 본 연구자는 브랜드의 선호도와 디자인의 중요성을 인식하고 시사하기 위하여 주얼리 디자인 선호도에 따른 디자인 전략을 제시하는데 목적을 두고 있다. 연구범위는 주얼리 브랜드선호도, 주얼리 디자인 특성, 디자인 전략 등의 이론적 자료조사를 토대로 주얼리 브랜드 디자인 선호도를 패션에 가장 민감한 20대를 대상으로 120명을 대상으로 설문 조사하였다. 연구 방법으로는 수집된 자료는 통계프로그램SPSS/Win17.0을 사용하여 국내 브랜드선호도, 브랜드의 중요도, 주얼리 디자인 선호도 등으로 나눠 빈도분석 하였다. 그 결과 첫째, 브랜드 선호도에서는 제이에스티나, 골든 듀, 스톤헨지 순으로 선호하며 둘째, 브랜드의 중요도에서는 디자인, 품질, 가격 순으로 조사되었으며 셋째, 디자인의 선호도에서는 디자인 유형으로는 곡선이면서 심플한 디자인을 선호하고 재료유형으로 합성석과 은, 금 순으로 선호하지만 스톤의 셋팅의 개수는 보통으로 선호하는 것으로 조사되었다. 이러한 결과를 토대로 디자인 전략으로 제시하면 첫째, 가격 우위 전략으로 다양한 재료의 제품 개발이 이루어져야 할 것이며, 둘째, 차별화 전략으로는 디자인 선호도에서 얻은 결과를 중심으로 심플하면서 곡선적인 디자인을 개발이 이루어져야 한다. 셋째, 20대로 표적 시장을 중심으로 타겟 연령층의 라이프 스타일에 따른 특정상품개발이 이루어져야 할 것이다. 본 연구를 통해 패션에 민감한 20대의 주얼리디자인 선호도를 파악하여 주얼리 디자인 선호도에 따른 디자인 전략에 기초자료로 제공하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

According to sociocultural change, experience and image are becoming important, accordingly, consumers remember experience and service, and recognize brand along with formed image, furthermore, prefer the brand. Jewelry is an emotional message and a fashion code which enables modern people"s esthetic demands and expression of individuality, therefore, jewelry design has a significant meaning to enhance competitiveness. Here, importance of brand and design is highly evaluated, mostly, researches on brand asset components, brand image establishment and marketing are steadily proceeded. Therefore, the researcher aimed at suggesting design strategy along with jewelry design preference, in order to recognize and imply the preference of brand and the importance of design. As the research range, the researcher conducted a survey on jewelry brand design preference targeting 120 persons in their age of 20s, who are most sensitive to fashion, based on theoretical data research, e.g. jewelry brand preference, jewelry design characteristic, design strategy, etc. As the research method, the researcher conducted frequency analysis on collected data using statistical program SPSS/Win17.0 by dividing into domestic brand preference, importance of brand, jewelry design preference, etc. As the result, first, in respect of brand preference, they preferred in order of J.Estina, Golden dew, Stonehenge, second, in respect of importance of brand, the result appeared in order of design, quality, price, third, in respect of design preference, regarding design type, they preferred curved shape and simple design, regarding material type, they preferred synthetic stone and in order of silver and gold, however they preferred normal type in regard of the number of stone setting. Based on this result, the researcher suggested design strategies as follows. First, product development for various material should be conducted as the pricing strategy, second, as the differentiation strategy, simple and curved design should be developed based on the design preference research result. Third, specific product development should be performed along with the lifestyle of target age group mainly with the 20s as the target market. Through this research, the researcher intends to provide basic material for the design strategy along with jewelry design preference by comprehending 20s" jewelry design preference, who are sensitive to fashion.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• I. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구방법과 절차
• Ⅳ. 연구결과
• Ⅴ. 결론
• Reference

참고문헌 (Reference)

• 1 김종선, "주얼리 이미지가 디자인 경영 전략에 미치는 영향에 관한 연구" 한국디자인지식학회 (27) : 227-236, 2013
• 2 이정훈, "주얼리 디자인 특성이 소비자 평가와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구" 서울산업대학교 산업대학원 2007
• 3 김민호, "소비가치에 따른 패션주얼리의 선호도" 한국콘텐츠학회 12 (12): 567-576, 2012
• 4 손일권, "브랜드 아이덴티티" 경영정신 2003
• 5 케빈 레인 켈러, "브랜드 매니지먼트" 비즈니스북스 2007
• 6 허순범, "명품 주얼리 브랜드 구축과 마케팅 관리전략 연구" 한양대학교 2009
• 7 김호곤, "디자인 전략과 기업성과에 관한 연구" 국민대학교 2008
• 8 김호곤, "디자인 경영전략" 한울아카데미 2003
• 9 월곡 주얼리 재단, "WJRC, 소비자는 주얼리 브랜드를 알고 있을까"
• 10 월곡 주얼리 재단, "2013WJRC 2013연간 리서치"
• 11 월곡 주얼리 재단, "2013 WJRC 주얼리 연간리포트"