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전라남도 농산물 공동브랜드의 이미지 및 경쟁우위요인 분석- 기초지방자치단체를 중심으로 - = Analysis on the Image and Competitive Advantage Factors of Agricultural Co-Brand in the Jeollanam-do- Focused on the Basic Local Governments -
저자
김신애 (성결대학교)
발행기관
학술지명
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발행연도
2024
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
19-32(14쪽)
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Dole, Sunkist, Zespri과 같이 글로벌 농산물 브랜드의 국내시장 진입, 멀티 유통경로 그리고 농산물 브랜드 수명주기의 단축 등 불확실한 농산물 시장 환경에 직면해 있다. 본 연구는 전라남도 지자체 농산물 공동브랜드의 이미지 및 경쟁우위요인을 분석하여 시장의 경쟁우위를 높이려는 목적이다. 연구방법에서 공간적 범위는 전라남도이다. 연구대상은 이 지역의 23개 시군의 농산물 공동브랜드로 국한한다. 연구 방법은 구매자-판매자 간의 관계 이론을 토대로 2차 자료(지자체 홈페이지, 공공기관의 보도자료) 그리고 지역 농정과장의 인터뷰를 활용한다. 연구의 결과, 첫째, 각 지자체 농산물 공동브랜드의 형태 및 이미지는 워드마크+그래픽 요소를 강조하였다. 둘째, 심벌의 컬러는 그린+블루가 대부분이었고, 청정 및 친환경적 농산물의 이미지를 소비자들에게 어필하였다. 셋째, 단체장의 공공적 책무로 볼 수 있는 농산물 공동브랜드 육성 조례의 제정은 65%이었다. 넷째, 농산물 공동브랜드의 이미지도 홈피를 통해 소개되는 비율은 5개 지역(21.7%)에 지나지 않았다. 다섯째, 농산물 공동브랜드의 경쟁우위요인(항목; 단체장의 리더십, 글로벌 네이밍, 조례 제정, 품질 매뉴얼, 브랜드 소통)에서 담양과 보성이 가장 우수하였다. 여섯째, 고흥, 곡성 그리고 해남은 시장경쟁우위에서 저평가되었다. 이들 지역의 품목별 지리적 표시제 국가인증마크는 우월성, 희소성, 차별성, 전통성, 지역성을 소비자에게 어필하고 있다. 향후, 지자체와 생산농가 조직 간의 농산물 공동브랜드의 브랜드 제휴를 촉진시킬 수 있도록 조례 제정이 요구된다. 요컨대, 지자체-생산조직 간의 브랜드 제휴는 고용창출, 사회복지 균등화, 부동산 지가의 상승, 청년 농부의 스마트팜 창업 붐 조성, 매력적인 귀농ㆍ귀촌 지역으로의 부상이라는 순기능 효과를 얻는다.
더보기The purpose of this study is to analyze the image and competitive advantage factors of local governments' agricultural co-brands in the era of decentralization. In the research method, the spatial scope is targeted at Jeollanam-do. The subject of the study is limited to the co-brand of agricultural products of 23 municipalities in Jeollanam-do. Based on the buyer-seller relationship development theory, the research method used secondary data and interviews with the head of the agricultural administration. The results of the study are as follows. First, the form and image of the co-brand of agricultural products of each local government mainly emphasized word marks+graphic elements. Second, most of the symbols were green + blue, and the image of clean and eco-friendly agricultural products appealed to consumers. Third, the enactment of ordinances for fostering agricultural co-brands, which can be seen as the public responsibility of the head of the organization, was found to be 65%. Fourth, the image of the agricultural co-brand was also introduced through the homepage in five regions(21.7%). Fifth, Damyang and Boseong were the best in terms of competitive advantages of agricultural co-brands. Sixth, Goheung, Gokseong, and Haenam were underestimated in terms of market competitive advantage. These areas have a geographical indication. In the future, it is necessary to enact ordinances to promote the brand partnership of agricultural co-brands between local governments and production organizations. This causes a positive functional effect in the region.
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