스포츠 스타의 광고모델 속성이 광고태도, 브랜드태도 및 구매행동에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 스포츠 스타의 광고모델 속성이 광고태도, 브랜드태도 및 구매행동에 미치는 영향을 규명하고, 스포츠 스타를 이용한 광고를 통해 구매행동에 미치는 영향을 활성화시킬 수 있는 기초 자료를 제시하는데 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 2015년 서울, 경기, 충남 지역의 대학생으로 할당표본추출법을 이용하여 총 300부를 표본으로 추출하였다. 표집 된 표본 중 조사내용 일부가 누락되었거나 불성실하게 답하였다고 판단되는 자료 16부를 제외한 총 284부를 최종유효 표본으로 사용하였다. 자료 처리는 통계프로그램을 활용하여 전산처리 하였으며, 개인적 특성은 기술통계적 방법을 적용하여 빈도분석(frequency analysis)을 실시하였다. 조사도구의 타당도와 신뢰도 검정을 위하여 탐색적 요인분석(factor analysis)과 Cronbach's α 검사를 실시하였다. 변수의 상관성을 검증하기 위하여 상관관계분석을 실시하였고, 변수간의 영향력을 규명하기 위해 회귀분석(regression analysis)을 실시하였다. 이러한 자료처리 절차와 방법으로 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 스포츠 스타의 광고모델 속성은 광고태도에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 하위요인인 신뢰성, 전문성, 친밀성, 유사성은 광고태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 매력성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
둘째, 스포츠 스타의 광고모델 속성은 브랜드태도에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 하위요인인 신뢰성, 매력성, 전문성, 친밀성, 유사성 모든 변인에서 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 스포츠 스타의 광고모델 속성은 구매행동에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 하위요인인 친밀성, 유사성은 구매행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 신뢰성, 매력성, 전문성은 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
넷째, 광고태도는 구매행동에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 브랜드태도는 구매행동에 정(+)의 상관 관계를 보이고 있는 것으로 나타났으며, 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This Report entitles the Advantages of Sports Stars through Brand Representations, Advertisement Models and overall Advertisements. This aim of this report is to find out how much of an effect there is when a sports star advertises a certain brand, and how that Sports Star can effect the sales of a certain brand and by how much can they increase sales in a business perspective. In order to proceed with this research I gathered 300 Random Sample Surveys from the Seoul, Gyeong-Gi and Chungnam Areas. I check each survey to make sure that they had relation to the topic.
Out of the 300 Random Sample Surveys, 16 were answered irrelevant to this topic. With that put forward only 284 Random Sample Surveys where Liable to use for this Report in order to get the most effective and accurate Report Results. By using the Numerical Program it was more accurate to sort all the 284 Sample Surveys, Others methods were used such as Frequency Analysis to check how Frequently this topic was being adhered to during this research. Factor Analysis as used by Cronbach’s A is the best option to investigate this certain topic through out this investigation.
To find out the Variables, Conducting the Correlation Research was in order. While using the effects of the Correlation Research to find the variables by using the Regression Analysis I could find a much broader option of the Variable.
By using all of these Research types I was able to procure these Facts.
Firstly, The effects on Sports Models and their Acts of Advertisement Models was seen as a Correlation and most of the research led up to those factors, But in despite of the Low Factors much of the research adhered to the Reliability, Compatibility, Similarities and How exact each part was conduced. With all these Factors used it was more of an accurate alternative.
Secondly, The effects of Sports Models and how they can affect Brand Development. Again despite the Low Factors the main factors relate to Reliability, Compatibility, Similarities and how exact each part was conduced. By that the Sports Stars were able to reach out to a much more effective route to encounter the Brand Developments.
Thirdly, The effects of Sports Models and how they can Affect Sales of a certain Brand. Low factor was the main factor that procured during this research, as to say the Low factor showed some good and bad affects to this research. Once again using the main highlights of Reliability, Compatibility, Similarities and how exact each part was conduced,
Fourthly, The Effects of Sports Models and the Low Factors of the Affects in sales for the Certain Brands. As established during this research I found that there was a significant Effect found towards this topic during this research, which showed a positive towards how the Sports model contributed to the Affect in sales for the certain brands.
Fifth, How the Affects in Sales can help the Development of the Brand, by using the effects of the Sports Model. Once again there was a significant effect towards this, as the Sports Star was able to contribute to the Sale of products for the Certain brand, by this that brand has the possibility of becoming more popular. By that the Brand can show a great mass of Development.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구모형 및 가설 5
• 1) 연구의 모형 5
• 2) 연구의 가설 5
• 4. 용어의 정의 6
• 1) 스포츠 스타의 광고모델 속성 6
• 2) 광고태도 7
• 3) 브랜드태도 7
• 4) 구매행동 7
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 1. 스포츠 스타의 광고모델 속성 개념 8
• 1) 신뢰성 8
• 2) 매력성 9
• 3) 전문성 10
• 4) 친밀성 10
• 5) 유사성 11
• 6) 선행 연구 11
• 2. 광고태도 12
• 1) 광고태도의 개념 12
• 2) 선행 연구 13
• 3. 브랜드태도 13
• 1) 브랜드태도의 개념 13
• 2) 선행 연구 15
• 4. 구매행동 15
• 1) 소비자 행동의 정의 15
• 2) 소비자 구매행동의 정의 16
• 3) 소비자 구매행동의 유형 18
• 4) 만족과 구매행동 19
• 5) 선행 연구 20
• Ⅲ. 연구방법 22
• 1. 연구대상 및 표집방법 22
• 2. 조사도구 23
• 1) 설문지 구성 23
• (1) 사진 23
• (2) 설문지 24
• 2) 타당도와 신뢰도 분석 24
• (1) 조사도구의 타당도 검증 25
• (2) 조사도구의 신뢰도 검증 26
• 3. 사전조사 26
• 4. 조사절차 27
• 5. 자료처리 27
• Ⅳ. 연구결과 29
• 1 상관관계 분석 29
• 2. 스포츠 스타의 광고모델 속성이 광고태도에 미치는 영향 30
• 3. 스포츠 스타의 광고모델 속성이 브랜드태도에 미치는 영향 30
• 4. 스포츠 스타의 광고모델 속성이 구매행동에 미치는 영향 31
• 5. 광고태도가 구매행동에 미치는 영향 32
• 6. 브랜드태도가 구매행동에 미치는 영향 33
• Ⅴ. 논의 34
• 1. 스포츠 스타의 광고모델 속성이 광고태도에 미치는 영향 34
• 2. 스포츠 스타의 광고모델 속성이 브랜드태도에 미치는 영향 35
• 3. 스포츠 스타의 광고모델 속성이 구매행동에 미치는 영향 35
• 4. 광고태도가 구매행동에 미치는 영향 36
• 5. 브랜드태도가 구매행동에 미치는 영향 37
• Ⅵ. 결론 및 제언 38
• 1. 결론 38
• 2. 제언 39
• 참고문헌 40
• 설문지 49
• Abstract 55