국제 스포츠 이벤트 개최의 경제․사회적 파급효과: SBS 단독중계와 방송 3사 공동중계의 비교분석
저자
발행기관
발행연도
2010년
작성언어
Korean
자료형태
한국연구재단(NRF)
본연구는 구체적으로 다음과 같은 3가지 연구문제를 중심으로 조사된다.
▷ 연구문제 1
방송사 입장에서는 독점중계를 함으로서 어느 정도의 경제적 효과를 얻었는지를 확인한다. 먼저, 서울방송(SBS)이 2010 벤쿠버 동계올림픽과 남아공 월드컵을 중계함으로서 얻게 되는 직접적인 손익을 확인하기 위해 중계권료를 포함한 제작 비용대비 광고 수익을 분석하고 독점 중계를 통해 간접적으로 얻게 되는 이미지 상승과 경쟁사 대비 채널 경쟁력을 확인해 봄으로서 올림픽 및 월드컵 중계의 효용가치를 종합적으로 알아 볼 계획이다.
▷ 연구문제 2
방송 광고주 입장에서 올림픽과 월드컵 중계방송에 광고를 집행하는 것이 얼마나 효과적인지를 알아 볼 계획이다. 올림픽과 월드컵은 국민적 관심도와 높은 중계권료 등으로 인해 다른 정규프로그램에 비해 상대적으로 광고 단가가 높다. 그리고 주로 해외에서 개최되는 관계로 주요 방송 시간대도 국내 프라임 시간대와는 다른 경우가 많다. 그럼에도 불구하고 기업들이 높은 비용을 지불하면서 올림픽과 월드컵 방송광고를 집행 하는 것에 대한 가격 효율성에 대한 연구는 많지 않았다. 본 연구에서는 광고 가격 효율성(cost-efficiency) 지표인 CPP(cost-per-point)와 CPM(cost-per-thousand)을 바탕으로 대형 스포츠이벤트의 단독중계와 공동 중계를 비교분석 한다. 이와 함께 시청자 패널조사를 바탕으로 광고 인지도를 함께 조사하여, 연구의 신뢰성을 높일 계획이다.
▷ 연구문제 3
시청자의 입장에서는 다음의 세 가지 연구문제를 조사한다. 첫째, 방송콘텐츠의 수용자인 시청자의 입장에서 특정 방송사에 의해서 독점 중계되는 올림픽과 월드컵 중계에 대한 만족도를 조사한다. 이를 통해 우리는 지상파 3사 공동 중계 때 발생하는 프로그램 선택권 박탈의 문제와 특정 채널 독점 중계 때 발생하는 채널 선택권 박탈의 문제들을 비교할 수 있다. 둘째, 대형 스포츠이벤트 중계에서 얻어지는 시청자의 만족도에 영향을 미치는 요소를 검증할 계획이다. 셋째, 보편적 접근권이 서울방송(SBS)을 통해서 실제로 구현되었는지 여부, 그리고 그렇게 되었다면 어떤 경로를 통했는지를 알아본다.
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