소비자들의 스포츠 브랜드 광고 메시지 지각과 선호도 및 만족도 = The Effect of the Consumers Sports Brand Advertising Message Perception and Preference, Satisfaction
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학술지명
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발행연도
1998
작성언어
Korean
KDC
692.000
자료형태
학술저널
수록면
105-117(13쪽)
제공처
본 연구는 소비자들의 스포츠 브랜드 광고 메시지 지각과 브랜드 선호도 및 만족도를 알아보려는 것이었다. 이를 위하여 10대 107명, 20대 101명, 30대 이상 26명의 소비자 계층 총 234명을 대상으로 스포츠 브랜드 품목별 선호도와 만족도에 관한 질문지를 배부·회수하여, 소비자들의 스포츠 브랜드 광고메시지 지각과 선호도와 만족도를 인구통계적 특성(성,연령)별로 빈도분석(frequency analysis)을 사용하여 자료를 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
1. 스포츠 브랜드 광고 메시지는 TV를 통하여 정보를 얻는 소비자들이 149명(63.68%)으로 가장 많았고, 광고 메시지가 제품선택에 영향을 미친다는 응답자가 173명(73.94%)으로 광고 메시지 지각상태가 높게 나타났다.
2. 스포츠 브랜드 제품선택기준은 전체응답자 중에서 디자인이 124명(52.99%)으로 가장 높게 나타났고, 다음으로 실용성이 59명(25.21%)으로 나타났다. 따라서 기업들은 소비자들이 지각하고 있는 디자인과 실용성에 초점을 둔 제품개발이 요구된다.
3. 스포츠 브랜드 품목별 선호도에 있어서는 전체응답자 중에서 스포츠화는 나이키가 81명(34.62%), 스포츠 의류는 필라가 82명(35.04%), 스포츠 가방은 필라가 77명(32.91%)으로 가장 높게 나타났고, 레져용품 선호도는 코오롱이 71명(30.34%), 수영제품은 아레나가 68명(29.06%)으로 가장 높게 나타났다. 따라서 기업들은 소비자들이 가장 선호하는 스포츠 브랜드의 종목별 전문품 개발에 중점을 둔 전략이 필요하리라 여겨진다.
4. 스포츠 브랜드 만족도에 있어서는 전체 응답자 중에서 가격은 프로스펙스가 86명(36.75%), 유행은 필라가 106명(45.30%), 내구성은 나이키가 66명(28.21%), 디자인은 필라가 80명(34.19%)으로 가장 높게 나타났다.
5. 스포츠 브랜드의 전체적인 만족도에 있어서는 전체응답자 중에서 필라가 55명 (23.50%)으로 가장 높았고, 다음은 나이키로 54명(23.08%), 프로스펙스 45명(19.23%), 아디다스 40명(17.09%)등으로 나타나, 전체적인 만족도는 스포츠 브랜드 간의 큰 차이는 없었다.
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