KCI등재
‘고액권 편향’과 ‘대응반응’에 대한 비교 연구 = Comparative Study of ‘Bias for the Whole’ and ‘Matching Responses’
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
25-43(19쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
Previous researchers have studied the role of different forms of monetary instruments (e.g., credit cards, checks, cash, and foreign currency) on consumer saving or spending behavior. Some of them have shown that the likelihood of spending is affected by whether an equivalent sum of money is represented by a single large denomination (e.g., one $20 bill) or by many smaller denominations (e.g., twenty $1 bills). They also found that a consumer’s willingness to pay is lower when he (or she) has a single large denomination than when he (or she) has many smaller denominations, and they documented this phenomenon the ‘denomination effect’ or the ‘bias for the whole’. The ‘bias for the whole’ can be explained by the Gestalt notation that states the assessment of the whole is more than (or at least different from) the assessment of the sum of its constituent parts. In contrast, Ahn et al. (2008) proposed the 'matching responses' instead of the ‘bias for the whole’, wherein people show high purchase intention as the price of a product matches the denomination of a bill. The research provided the empirical findings that support the 'matching responses’ instead of the 'bias for the whole’.
However, there is no research that tests whether the ‘matching responses’ is the appropriate framework or the 'bias for the whole’ is the appropriate one to explain the changes of consumers’ willingness to buy depending on the denominations they have. In this study, we tried to test which one is appropriate to explain the changes of consumers’ willingness to buy depending on denominations with the two empirical studies.
Subjects for the experiment study were 188 university students in Korea. They were randomly assigned to one of three conditions. The subjects who were assigned to the three groups were told that they had a 100,000 won bill (group 1) or that they had ten 10,000 won bills (group 2), or that they had hundred 1,000 won bills (group 3). Subsequently, they were asked for their willingness to buy the three products of which prices were 900 won, 9,000 won, and 90,000 won. The willingness to buy was ranked on a 7-point scale, with 1 indicating a low willingness and 7 indicating a high willingness to buy. We considered the two factors to identify which framework (‘bias for the whole’ or ‘matching responses’) is appropriate to explain consumer's likelihood of spending. The first factor was the three forms of money (100,000 won bill, 10,000 won bill, 1,000 won bill) and the second factor was the matching or the non-matching condition between the forms of money and the prices of products. When a subject has a 100,000 won bill and he (or she) evaluates the product of which price is 90,000 won, for example, the evaluation situation becomes the matching condition. When a subject has a 100,000 won bill but he (or she) evaluates the product of which price is 9,000 won or 900 won, whereas, the evaluation situation becomes the non-matching condition. If one can find that consumers’ willingness to buy a product is lower when they have a large bill than when they have many smaller bills, one can conclude that there exists the ‘bias for the whole’. If consumer’s willingness to buy a product is higher under a matching condition than under a non-matching condition, in contrast, one can conclude that there exists the ‘matching responses’. Two-way ANOVA and One-way ANOVAs were used to test the ‘bias for the whole’ and ‘matching responses’. The analysis of Two-way ANOVA and One-way ANOVAs showed that the ‘bias for the whole’ was statistically supported but the ‘matching responses’ was not supported.
Subjects for the experiment study 2 were 211 university students in Korea. They were randomly assigned to one of four conditions. The subjects who were assigned to the four groups were told that they had hundred 1,000 won bill and they asked to evaluate a watch of which price was 89,000 won (gr...
경제규모의 확대와 물가상승 등으로 인해 고액권에 대한 잠재적 수요가 증가하면서 2009년에 5만원권이 시중에 유통된 이후 현재 그 사용량이 계속해서 증가하는 추세이다. 이에 따라 고액권의 사용이 사회적으로 미치는 영향에 대한 연구가 지속적으로 이루어지고 있다. Mishra, Mishra and Nayakankuppam(2006)은 동일한 금액의 돈을 액면가가 큰 고액권으로 가지고 있는 경우와 액면가가 작은 소액권으로 가지고 있는 경우에 제품의 구매의도에서 나타나는 소비자의 반응을 ‘고액권 편향’ 현상으로 설명하였다. 이는 제품의 가격에 상관없이 고액권을 가지고 있는 경우에 전반적으로 구매의도가 낮아지는 현상을 말한다. 반면, 안서원, 김범준, 박수애(2008)는 ‘고액권 편향’ 대신에 제품의 가격과 가지고 있는 화폐의 단위가 일치할수록 구매의도가 높아지는 ‘대응반응’ 현상을 제시하였다. 즉, 저가의 제품 구매 시에는 소액권을 가지고 있는 경우에 구매의도가 높게 나타나고, 고가의 제품 구매 시에는 고액권을 가지고 있는 경우에 구매의도가 높게 나타나는 것이다. 본 연구에서는 ‘고액권 편향’ 과 ‘대응반응’의 두 현상 중에서 어느 한 현상만 존재하는 것인지, 아니면 두 현상 모두 존재하는지 분석하고 있다. 본 연구의 분석결과, 화폐액면단위에 대한 소비자 반응에 있어서 ‘고액권 편향’ 현상과 ‘대응반응’ 현상 중 어느 현상도 지배적이지 않은 것으로 나타났다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.7 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.66 | 1.7 | 3.079 | 0.32 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)