인터넷(Internet) 마케팅 전략의 유효성 및 유형에 관한 연구 = A Study on the Validity and Type of Internet Marketing Strategy
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2019
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107-122(16쪽)
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인터넷 시대에는 오프라인형과 온라인형 거래구조로 경쟁 우위를 확보하기 어렵기 때문에 시장 환경변화에 능동적으로 대처하면서 경쟁 우위를 지속적으로 유지하기 위한 경영전략에 따른 마케팅 활동을 계획하고 효율적 방법을 모색해야 한다.
본 연구는 인터넷이 강력한 마케팅 도구로써 기업에서 그 활용이 확대되고 있는 현시점에서 인터넷 마케팅의 유효성 평가와 인터넷 마케팅의 유형을 살펴보고자 하는 데 목적이 있다. 구체적으로 첫째, 인터넷(Internet)의 개념과 특성에 대해 검토한다. 둘째, 정보화 사회와 인터넷(Internet) 마케팅의 유효성에 대해 살펴보고자 한다. 셋째, 인터넷(Internet) 마케팅 전략 유형에 대해 알아보고자 한다. 넷째, 연구 결과를 바탕으로 시사점을 도출하고자 한다.
연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인터넷상에서는 제품이나 서비스를 내 눈으로 보거나 접하지 않고 품질이나 내용을 확인할 수 있도록 그 품질이 표준화되어 있거나 무형인 제품이 대부분이다. 둘째, 인터넷 가격의 특징은 유통단계를 큰 폭으로 줄이면서 얻을 수 있는 저가격 구조가 중요하다. 저렴한 가격으로 기업은 장기적으로 더 많은 소비자를 흡수하고 시장 규모를 키워 기업과 고객이 함께 성장하는 것이 가능하다. 셋째, 인터넷의 유통이 다른 유통경로와 다른 점은 공간의 제한이 없어 유통단계가 대폭 축소된다는 점이다. 넷째, 인터넷에서는 광고를 비롯해 기업홍보, 고객지원, 제품정보, 판매촉진 등의 다양한 촉진 방식이 인터넷이라는 매체를 통해 가능하다.
In the Internet era, it is difficult to secure a competitive advantage with offline and online trading structures, so marketing activities should be planned and efficient in accordance with management strategies to actively cope with changes in the market environment and maintain a competitive advantage.
This study, the purpose of this study is to evaluate the validity of Internet marketing and examine the type of Internet marketing at a time when the Internet is being used as a powerful marketing tool for companies. Specifically, first, we examine the concepts and characteristics of the Internet. Second, I would like to examine the effectiveness of the information society and Internet marketing. Third, I would like to learn about the type of Internet marketing strategy. Fourth, research results and implications are derived.
The results of the study are summarized as follows. First, most of the products on the Internet are standardized or intangible so that they can check the quality or contents without seeing or encountering products or services with their own eyes. Second, the characteristic of Internet prices is the low-price structure that can be obtained by significantly cutting the distribution stage. At low prices, companies will absorb more consumers in the long run and increase the size of the market, allowing consumers and customers to grow together from a corporate standpoint. Third, the difference between the distribution of the Internet and other distribution channels is that the distribution stage is greatly reduced because there is no space limit. Fourth, various promotion methods such as advertising, corporate promotion, customer support, product information, and sales promotion are possible through the media called the Internet.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2023 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (계속평가) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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