KCI등재후보
방송광고 판매제도에 대한 광고 관련자 등의 태도유형에 관한 Q연구
저자
발행기관
경성대학교 사회과학연구소(SOCIAL SCIENCE RESEARCH INSTITUTE KYUNGSUNG UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
2006
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
337-376(40쪽)
KCI 피인용횟수
6
제공처
본 연구는 최근 다시 논의되고 있는 방송광고 판매제도에 대해, 직접적인 이해당사자라고 할 수 있는 광고주, 광고대행사, 방송사의 광고업무 종사자 및 학계의 연구자 등 광고 관련자들이 가지고 있는 태도를 정확하게 파악, 향후의 연구, 논의 및 정책결정 과정 등에 주요 지표 내지 도움을 주고자 실시되었다.
본 연구는 Q방법을 이용, 조사 분석 결과 광고업무 종사자 등이 방송광고 판매제도에 대해 나타내고 있는 태도 유형이 ‘진보적 개혁형’, ‘보수적 개혁형’, ‘실리적 개혁형’, ‘혼합적 개혁형’ 등 모두 4개의 군으로 구분된다는 것을 발견하였다. 주로 학자들과 광고주 그리고 매체력이 상대적으로 취약한 방송사 등은 현 제도의 개선에 대해 소극적인 태도를 가지고 있는 반면, 광고대행사와 매체력이 강한 방송사 등은 적극적인 태도를 나타냈다.
이 과정에서 특히 주목되는 것은 현 판매제도의 유지를 바랄 것으로 예상되었던 지역의 광고대행사들도 모두 현 제도에 대해 비판적인 입장이라는 것과 현재와 같은 강제적 간접 구매방식에 모두 반대할 것으로 추측되었던 광고주들의 경우 일부에서는 현 판매제도의 유지를 원하고 있다는 사실이다. 그리고 광고 관련자 등이 방송광고 판매제도에 대해 드러내는 이와 같은 태도 차이는 자신들이 소속되어 있는 각자 집단의 이해관계를 반영한 결과인 것으로 이해될 수 있었다.
This study is to find subjective tendency of broadcasting companies, advertisers, advertising agents, and scholars toward the reignited debate over improving broadcasting advertising sales system.
It found the tendencies over broadcasting advertising sales system divided as four different categories; advanced reformist, conservative reformist, utilitarian reformist, and mixed reformist. While scholars, advertisers, and broadcasting companies with weak media power take a negative attitude over improving broadcasting advertising sales system, advertising agents and broadcasting companies with strong media power take a positive one.
It is noteworthy that local advertising agents, who were expected to want to keep the existing system, took a negative position. In contrast, advertisers, who were thought to go against the existing way of mandatory second-hand purchase, wanted to keep the status. The difference was made because all parties try to take the best interest out of the situation.
Therefore, this study recommends building organizations that bridge gaps among involved parties over improvement of broadcasting advertising sales system. It is not only justifiable in theory but meaningful in practice in order to expand the competitive edge of advertising industry of Korea in the global stage.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2016-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (계속평가) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.32 | 1.32 | 1.56 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.52 | 1.52 | 2.001 | 0.29 |
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