KCI등재
우리나라 영화광고의 시대별 특성에 관한 통시적 연구 = 1920~2000년대〈조선일보〉와〈동아일보〉의 신문영화광고 내용분석
저자
박종민(Jongmin PARK) ; 김의기(Eui Gi KIM) ; 유성훈(Seong Hoon RYU) ; 최수진(Su-jin CHOI)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
91-152(62쪽)
KCI 피인용횟수
6
제공처
우리나라 근대 신문의 시작과 함께 한 신문영화광고는 각 시대의 시대문화를 반영하는 가치 있는 문화코드이자 커뮤니케이션 메시지이다. 따라서 본 연구는 1920년대에서 2000년대에 이르기까지 약 90년간 우리나라 신문영화광고의 전체적인 특징과 시대별 특징 등을 살펴보았다. 연구결과 사실적 메시지와 위협 소구 등은 외국인모델 광고에서 두드러졌으며, 유머 소구는 남성모델 광고에, 성(性)과 위협 소구는 여성모델 광고에 많았다. 국적별로 보면 미국과 유럽 영화광고에 위협 소구가 많았고, 우리 나라와 중국(홍콩) 영화광고에 유머 소구가 많았다. 또한 액션과 전쟁 장르는 배우명을 주로 강조한 반면, 추리 스릴러와 코미디는 감독명을 강조하고 있었다. 다음 시대 구분별 특징을 보면 첫째, 일제1기 시대에는 코미디?성인멜로, 일제2기 시대에는 액션 및 전쟁?코미디ㆍ성인멜로, 재건시대(1946~1960)는 성인멜로ㆍ드라마ㆍ액션 및 전쟁, 그리고 부흥, 침체, 전환시대에는 모두 드라마?액션이 많았고, 변화, 혁명시대는 드라마?액션 및 전쟁이 많았으나 코미디 관련 신문영화광고가 눈에 띄게 증가하였다. 둘째, 일제1, 2기는 세로쓰기와 텍스트 중심, 재건시대는 세로쓰기가 급격히 감소하고 그림 중심, 부흥시대(1961~1969)부터 사진 중심으로 전환되었다. 셋째, 최근으로 올수록 사실적 소구가 감소하면서 다른 다양한 소구형태(유머, 위협, 성, 온정)가 메워나가고 있는 형세였다. 마지막으로 감독명, 배우명, 관객 또는 전문가 평가를 통한 홍보는 일제시대에 오히려 활발하였고 수상경력, 관객동원?흥행기록, 시리즈?속편, 시기 등의 강조요소 사용은 최근 들어 증가추세였다. 토론에서 다양한 함의가 논의되었다.
더보기This study researched movie ads in two Korean newspapers(Chosunilbo and Dongailbo) during 90 years from 1920 to 2005 to analyze the diverse editing and appealing patterns. The total 2,899 ads samples were used for the purpose of this study.
The results of this study revealed that while foreign models were relatively frequently featured in informative and fear appealed movie ads, male models were featured frequently in humor appealing ads and female models were often appeared in sex and fear appealing movie ads. As for the country of origin in movies, newspaper ads for the movies from the United States and European countries are more fear appealed than others, whereas Asian movie ads in newspapers are more humor appealed than others. In addition, the results of historical analysis from 1920s to 2000s showed that while informative movie ads in newspapers have been decreased, diverse techniques such as sex, humor and fear appealings were steadily on the increase. The various results are discussed by comparing the previous research results related to this study.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-07-19 | 학술지등록 | 한글명 : 언론과 사회외국어명 : 미등록 | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2000-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.28 | 1.28 | 1.17 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.19 | 1.23 | 1.797 | 0.68 |
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