인터넷플러스시대 중국 TV미디어산업의 현주소 = A Study on Current Issues and Problems of China’s Internetplus(+) TV Media Culture Industry

국문 초록 (Abstract)

본고는 21세기 중국 문화산업으로 새롭게 급부상하고 있는 TV미디어산업을 중심으로 그 현황과 과제를 살펴보았다. 중국 문화산업은 2000년대에 와서 매우 중시되었고급속도로 성장하고 있다. 이것이 바로 뉴노멀 즉 신창타이(新常態)이다. 2014년 중국에서 새로운 문화산업으로서 추진되고 있는 인터넷플러스(+) 사업이다. 2015년 3월에 국무원에서 “중국제조 2025” 프로젝트를 공표했다. 이것은 중국 제조업을 인터넷 기술 혁명을 통하여 국가 간의 경쟁에서 이겨내는 것이다. 이것이 바로 인터넷플러스(+) 개념의 핵심이다. 인터넷플러스(+) 전략은 문화정책을 시작하는 중요한 전환점이 되었다.
이것은 문화산업과 인터넷의 상호 융합을 통한 플랫폼이다. 중국 문화산업과 관련한 여러 부처 중에서 TV방송영상콘텐츠 산업 관련한 정책을 주로 담당하는 역할을 하는 부서는 국가광전총국(SARFT)이다. 여기서 방송 미디어 및 방송 프로그램, 영화 등의 미디어콘텐츠 관련 정책이나 규제 마련, 관리 및 감독 등의 업무를 수행한다. 최근에는 중국TV방송 규제 및 해외 방송콘텐츠 온라인 플랫폼으로 몰리면서 유통 규제를 하고 있다.
중국이 인터넷플러스(+) 시대에 TV미디어 산업이 발전하는데 중요한 역할을 했다. 새로운 인터넷플러스(+) 용어의 등장은 다양한 산업모델과 인터넷이 융합하여 산업 발전에 큰 반향을 불러일으켰다. 인터넷을 이용한 다양한 서비스의 등장과 확산, 그것을 이용할 수 있게 된 환경으로의 전환은 그것 자체로 사회적 변화이면서 동시에 또 다른 사회적 변화를 야기했다. 중국의 TV미디어산업에서 네트워크 플랫폼 기술과 콘텐츠를 개발하는 것이 매우 중요하다. 또한 인터넷+ 사고를 통하여 시청자와 제작자가 쌍방간 소통, 현장 디스플레이, 상호 작용, 재미와 경험, 가상현실과 같은 끊임없이 변화하는 새로운 미디어 디스플레이 기술로 문화를 전파해야 한다. 이처럼 ‘인터넷플러스시대 중국의TV미디어산업은 높은 시장가치와 높은 수익률을 특징으로 하는 새로운 형태의 산업 가치사슬로, 국경 없는 인터넷 플랫폼을 기반으로 하여 유망한 비전을 지향하는 비즈니스모델을 추구한다.중국 미디어 관련 기업들은 지속 가능한 경쟁력을 가지면서 다양한 변화에 대응할 수있는 인터넷 문화산업의 새로운 지평을 구축하기 위해, 플랫폼+콘텐츠의 혼합형, 자본결합의 통합 작용 그리고 네트워크 산업 사슬의 역방향 확장 등의 다양한 방법들을 모색하고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In early period of 21st century, supported by the goverment, china cultural industry has developed in different scale in different areas. however, there exist some problems. This paper Summarizes the core issues and problems of the China's Internetplus(+) TV Media Culture Industry. Chinese cultural industry, which was emphasized from the year 2000, is continuing its rapid progress. it is becoming the ‘xinchangtai(新常態)’. China obtained an approval for its “Internetplus(+)” at the national level in 2014, and its State Council announced “China Manufacturing 2025” in May, 2015, making an attempt at a revolutionary transition of its manufacturing industry. The keyword of the “Internetplus(+)” concept, is the starting point of the Internetplus(+) policy in the cultural industry. Among various departments related to the culture industry, the State Administration of Radio, Film, and Television(SARFT) is mainly in charge of policies on broadcasted TV contents. As the Chinese government strengthened the regulations on TV broadcasts, Lastly, the authority now focus on controling the importation of programs and program formats. This was possible through the interactive combination via internet platform, which implies that the culture plays the key role of TV Media progress in the era of internet plus. The newly rising term “internet plus” represents diverse types of industry combined with internet, and the existing industrial development through the internet has induced development strategies and policies with new characteristics. Especially, various fields of cultural industry such as television broadcasting is exercising major influence via internet on Chinese culture’s emerge into international market. The new generation of network TV & Mass media Platform business model shows revolutionary innovation power in today’s business. “Internetplus(+)” plan will encompass creations in entirely new meanings through the connection and fusion of the Internet and industry.
Moreover, it is recommended for us to promote joint ventures with Chinese drama production companies after finding out sources preferred by the Chinese viewers, or target niche markets by developing video contents that cannot be produced by the local companies.

참고문헌 (Reference)

• 1 한국콘텐츠진흥원, "중국콘텐츠산업동향" 7-, 2017
• 2 권기영, "중국의 지역 균형 발전과지역 문화산업 육성 전략" 한국중국현대문학학회 (70) : 199-230, 2014
• 3 유봉구, "중국의 인터넷플러스(+) 문화산업의 내용과 그 유형 분석" 외국학연구소 (41) : 291-320, 2017
• 4 박신희, "중국문화산업이 미래다" 차이나하우스 2016
• 5 양갑용, "중국 문화산업정책 지식생산 기제 연구 : 드라마정책을 중심으로" 중국학연구회 (57) : 239-270, 2011
• 6 부문혜, "중국 문화산업 정책 분석과 우리 디지털콘텐츠 기업의 진출 전략 도출" 동북아시아문화학회 1 (1): 225-244, 2016
• 7 이건웅, "중국 디지털 출판의 개념과 체제의 변화" 글로벌 문화콘텐츠학회 (15) : 189-211, 2014
• 8 오혜정, "중국 ‘인터넷+ ’ 시대의 새로운 문화동력 - ‘인터넷+ 문화산업’의 특징과 역할" 동북아시아문화학회 1 (1): 473-488, 2017
• 9 하원규, "제4차 산업혁명 : 초연결·초지능 사회로의 스마트한 진화 새로운 혁명이 온다!" 콘텐츠하다 2015
• 10 마화텅, "인터넷 플러스 혁명" 비즈니스북스 2016
• 11 송정수, "신동북아총서 007: 거시적관점에서 본 신동북아 문화정책·산업의 제동향" 다해출판사 2017
• 12 박치완, "문화콘텐츠와 문화코드" 한국외국어대학교 출판부 2011
• 13 데이비드 트로스비, "문화경제학" 한울아카데미 166-167, 2009
• 14 석령, "동북아시아에서의 문화콘텐츠 교류방안-한국·중국·일본을 중심으로" 중부대학교 2010
• 15 정보통신산업진흥원, "국가별 정보통신방송 현황 2015-중국" 2016
• 16 孟盈, "論媒介與社會關係在發展中的交互促進" 2010
• 17 邸金, "解讀網絡媒介與用戶槪念"
• 18 約瀚, .費斯克, "粉絲的文化經濟"
• 19 戴維, 艾克, "管理品牌資産" 機械工業出版社 2006
• 20 歐陽堅, "文化産業政策與文化産業發展硏究" 中國經濟出版社 45-, 2011
• 21 黃升民, "數字化時代的平台建构和競爭" 2009
• 22 傅琳雅, "大數据時代的營銷革命: 一場席卷全球的商業變革" 2013
• 23 譚天, "基於關係視覺的媒介平台"
• 24 陳少峰, "互聯網文化産業環境下文化國企發展對策分析" 2015
• 25 樓德昇, "互聯網怎麽+" 2015
• 26 官建文, "互聯網+: 重新構造的力量" 2015
• 27 阿里硏究院, "互聯網+ : 從IT到DT" 機械工業出版社 2015
• 28 馬化騰, "互聯網+ : 國家戰略行動路線圖" 中信出版集團 2015
• 29 "中國文化産業叢書" 2016
• 30 陳少峰, "中國互聯網文化産業報告2016" 華文出版社 2016
• 31 谷虹, "三網融合背景下的“全戰略”反思與平台化趨勢" 2010
• 32 "http://finance.ifeng.com/ a/20160429/14354926_0.shtml"
• 33 "http://baike.baidu.com/view/1024198.htm"
• 34 Boellstorff, Tom, "Ethnography and Virtual Worlds: A Handbook of Method" Princeton University Press 7-, 2012
• 35 중국전문가포럼, "2015년 중국 경제의 핵심 키워드"인터넷플러스(+)"
• 36 한국문화산업교류재단, "2015 대한민국 한류백서" 67-86, 2016