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TV 드라마에서의 제품 배치(PPL)의 광고효과 측정 : 암묵적 기억 측정을 통한 접근 = The Advertising Effects of PPL in TV Dramas: Identification by Implicit Memory-based Measures
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2004
작성언어
Korean
주제어
KDC
326.15
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
61-83(23쪽)
KCI 피인용횟수
32
제공처
본 연구는, 회상이나 재인과 같은 명시적인 기억의 측정이 아닌, 암묵적 기억의 측정을 통하여 TV드라마에서의 간접 광고 PPL의 효과를 검증하고자 하였다. 연구는 예비실험을 거쳐 2개의 본 실험으로 진행되었으며, 예비실험에서는 명시적인 기억 수준에서 PPL의 효과를 측정하였고, <실험 1>에서는 암묵적 기억의 측정방식으로 주로 사용되는 문장 완성 검사를 통해서 PPL 효과를 검증하였다. <실험 2>에서는 점화효과의 이론을 응용하여, TV 드라마 후에 제공되는 프로그램 광고의 기억 측정을 통해서 PPL의 효과를 간접적으로 측정하였다. <실험 1>에는 101명, <실험 2>에서는 171명의 대학생들이 참가하였으며, 각각의 실험에서, 실험집단에는 PPL이 있는 TV 드라마를 시청하게 하였고, 통제집단에게는 PPL이 없는 TV 드라마를 시청하게 하였다. <실험 1>의 결과, 문장완성검사에서 실험집단이 통제집단에 비해 PPL 브랜드와 관련된 문장완성 수행점수가 높게 나타났다. <실험 2>의 결과, 12편의 프로그램 광고 중에서, TV 드라마에서 PPL로 노출되지 않은 브랜드의 광고(비타깃 광고)에 비해, 드라마에서 PPL로 노출된 브랜드의 광고(타깃광고)의 회상이 높았으며, 또한 실험집단과 통제집단 간에 PPL된 타깃광고의 회상 및 기억에서 유의미한 차이가 발견되었다. 이 결과들은 PPL의 광고효과는 분명히 존재한다는 것을 의미하며, 나아가, PPL과 같은 간접 광고의 효과 측정을 위한 새로운 접근법을 제시하고 있다.
더보기This study aimed to examine advertising effects of PPL in TV dramas with measuring the priming effects due to implicit memory indirectly as an alternative to the prior way which have relied on direct recall or recognition for brands. The study consisted of a pilot test and two main tests: the pilot test to measure the explicit memory for PPL, the first test to measure the implicit memory for PPL through the priming theory of advertisements after PPL in TV dramas, and the second test to measure the effects of PPL using the sentence completion test which have mostly used to estimate implicit memory.
The result shows that there is a significant difference in the rate of memory for advertisements after TV dramas according whether there exists priming effects of PPL or not, and there is a significant difference in the rate of sentence-completions according to whether there exists PPL or not. The result from the fist test suggests that the implicit memory for PPL can be verified by revealing the priming effects of PPL on the memory for advertisements after TV dramas though PPL in TV drama has very limited stimuli to have effects on explicit memory. Also, the result from the second test is consistent with the result from the first test, and it supports that it is a validated way to test the effects of implicit memory for PPL using priming effects.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2010-01-01 | 평가 | 학술지 폐간(기타) | |
2006-07-07 | 학술지등록 | 한글명 : 광고연구</br>외국어명 : Advertising Research | KCI등재 |
2001-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정(등재후보2차) | KCI등재 |
1999-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정(신규평가) | KCI후보 |
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