KCI등재후보
글로벌 패션 명품 브랜드의 메타버스 패션 마케팅 사례 연구 = A Case Study on Metaverse Fashion Marketing of Global Fashion Luxury Brand
저자
발행기관
경희대학교(국제캠퍼스) 예술디자인연구원(Art·Design Research Institute of Kyung-Hee University)
학술지명
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
10-24(15쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
오늘날 4차 산업혁명 기술의 발전과 더불어 COVID-19 팬데믹으로 대부분의 활동이 비대면으로 전환되었다. 이에 따라 가상과 현실의 경계가 불분명한 메타버스가 게임 산업뿐만 아니라 패션 시장에서도 관심이 높아졌고, 패션 업계에서도 메타버스를 활용한 마케팅을 확대하고 있다. 따라서 본 연구에서는 명품 패션 브랜드의 마케팅 변화 과정을 COVID-19 전후로 살펴보고, 온라인 메타버스 상에서의 글로벌 명품 패션 브랜드의 마케팅 사례와 특징을 분석하여 앞으로 전개될 새로운 마케팅 시사점을 도출하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 국내외 매체 보도 자료를 통하여 메타버스의 개념과 현황을 알아보고, 메타버스와 같은 새로운 커뮤니케이션과 관련된 선행 연구 조사와 문헌 고찰을 통해 브랜드별 마케팅 사례를 심층 분석하였 다. 본 연구에서 사용될 대상이 되는 대표 브랜드를 선정하기 위해 글로벌 패션 명품 브랜드를 통합적으로 살펴보았으며, 그 중에서 가상 패션 상품을 다수 출시 하는 등의 메타버스 마케팅을 전개하고 있는 구찌 (Gucci), 루이뷔통(Louis Vuitton), 버버리(Burberry), 돌체앤가바나(Dolce&Gabbana)를 선정하여 분석하였 다. 연구 결과, 전통적인 마케팅과 커뮤니케이션을 전개했던 다양한 브랜드들에서 메타버스를 활용한 새로운 방식의 마케팅을 채택하여 진행하고 있었다. 구찌 에서는 제페토에 구찌 빌라와 다양한 디지털 컬렉션, 게임을 출시하였고, 루이뷔통에서는 루이뷔통 창립자의 탄생 200주년을 기념한 게임을 출시하며 브랜드의 스토리를 자연스럽게 녹여내고 더불어 NFT 아이템도 출시하였다. 버버리에서는 버버리의 캐릭터를 게임에 선보이고 NFT아이템을 출시하면서 새로운 가치의 창출을 실현하였다. 마지막으로 돌체앤가바나에서는 현 글로벌 패션 명품 브랜드의 메타버스 패션 마케팅 사례 연구실 세계와 메타버스 가상 현실에서 이용할 수 있는 NFT 컬렉션을 출시했고, 가상과 현실의 경계를 연결 하며 새로운 비즈니스 영역을 확장시켰다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 패션 산업에 있어 명품 패션 브랜 드가 팬데믹과 같은 위기 상황 속에서 메타버스와 그에 따른 마케팅 커뮤니케이션의 영역을 다양하게 확장 시켜 나가고 있음을 발견하였다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2023 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (계속평가) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2013-08-28 | 학회명변경 | 한글명 : 디자인연구원 -> 예술디자인연구원영문명 : Design Research Institute Kyunghee University -> Art·Design Research Institute of Kyung-Hee University |
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