시각적인 표현영상의 의미구현에 대한 연구- 광고영상을 중심으로 - = A Study on Embodiment of Meaning for Visual Image Expression - Focused on "The Advertising Image" -

국문 초록 (Abstract)

광고표현 영상에 대한 논의는 인지심리학을 기반으로 하는 언어적인 자극에 편중되어 연구되어 왔다. 그러나 광고표현 영상의 의미전달 수단으로는 언어적인 요소를 통해 의미전달 되어지는 것과 함께 비언어적인 요소가 은유하는 내용에 따라 소비자가 인지하는 정도에 영향을 미치는 것으로 기존 연구들에서 논하고 있다.지금까지의 광고의 언어적인 기반의 연구들은 상징체계에 기초한 수사 기법을 가장 흔하게 사용하고 있다. 일련의 학자들은 광고표현 영상을 시각적인 재현의 관점이 아니라 상징적 체계라는 관점에서 접근하면서 시각 수사학적 해석이 가능하다고 주장하고 있다. 학자들은 이러한 수사기법을 이용한 비언어적인 메시지 분석이 가능한지에 대해 계속 연구해왔으며, 다른 측면에서는 기호학적 접근 방법에 의존해 연구하기도 한다. 본 연구에서는 광고 영상이 단순한 시각적 표현의 관점이 아니라 상징적 체계에서 접근하고자 하는 차원에서 그러한 연구들과 함께 하고자 한다. 또한 광고표현 영상의 흐름을 통해서 소비자가 인식하는 전개상 전달의미를 분석하기 위해 영화, 만화의 이론적 배경으로 하는 시간경과 의미재현에 대한 의미 분석방법을 제시하여 광고표현 영상의 분석틀을 제시하고자 한다. 사례를 통해서 보여지는 표현 영상의 분석은 창의적인 광고 아이디어를 개발하고 효과적인 성과를 증명하는데 도움이 되리라 본다.

참고문헌 (Reference)

• 1 김종도, "인지언어학적 원근법에서 본 은유의 세계" 한국문화사 2004
• 2 최윤식, "인쇄광고 비주얼에 대한 은유적 접근" 2002
• 3 박경희, "은유의 난이도와 언어적 단서에 따른 시각적 은유광고의 효과 연구" 중앙대 2001
• 4 박은영, "은유와 환유에 의한 ‘Head' 표현 현구" 부경대학교 2004
• 5 박정화, "은유를 통한 물 이미지 표현연구; 본인의 작품을 중심으로" 중앙대학교 2006
• 6 남은미, "시각이미지의 이데올로기적 성격과 의미작용에 관한 연구" 홍익대학교 1990
• 7 "백과사전"
• 8 John Fiske, "문화커뮤니케이션론" 한뜻 1997
• 9 최혜진, "메시지 표현 형태와 수용자의 주관적 지식수준에 따른 공익 광고의 효과" 중앙대 2005
• 10 김준호, "멀티미디어 인터페이스 메타포의 기호학적 유형에 관한 연구" 홍익대학교 2003
• 11 정희택, "광고의 문화적 성격에서 상징적 약호(code)의 활용에 관한 연구" 성균관대학교 1999
• 12 권기명, "광고디자인의 메카포에 관한 연구" 동서대학교 2005
• 13 "광고디자인 기호학" 범우사 2003
• 14 McQuarrie, E. F., "How does motivation moderate the impact of central and peripheral processing on brand attitudes and intentions?" 18 : 1992