말차 파우더 제품의 패키지 디자인 시각적요소 분석 및 소비자 인식 연구 - 한국·말레이시아 MZ세대 소비자를 중심으로 - = A Study on the Visual Elements of Matcha Powder Packaging Design and Consumer Perception - Focusing on MZ Generation Consumers in Korea and Malaysia -

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 아시아 시장의 소비 트렌드 변화 속에서 한국과 말레이시아의 말차 분말 패키지의 시각적·미적 특성을 분석하고, 시각적 디자인 요소가 문화적 상징을 어떻게 전달하며 소비자 인식에 어떤 영향을 미치는지를 탐구하는 데 목적이 있다. 연구 결과, MZ세대 중심의 소비와 소셜미디어 기반 확산 구조는 건강 지향 및 프리미엄 제품에 대한 수요를 가속화시키고 있으며, 이에 따라 패키지는 전통적인 틴 용기에서 현대적인 지퍼백 형태로 변화하며 편의성과 시각적 스토리텔링을 결합하고 미니멀리즘과 같은 글로벌 디자인 트렌드를 반영하고 있다. 또한 SNS는 말차를 시각적으로 매력적이고 건강한 제품으로 인식하게 하여 패키지 미적 기대 형성에 중요한 역할을 한다.본 연구는 색채, 타이포그래피, 이미지, 레이아웃 등 핵심 디자인 요소를 중심으로 브랜드 아이덴티티와 문화적 의미 전달 방식을 분석하였다. 비교 분석 결과, 한국과 말레이시아 패키지 간에는 글로벌 디자인 경향의 공통점과 함께 문화적으로 차별화된 시각 전략이 동시에 나타났다. 이는 패키지가 브랜드 차별화와 소비자 참여를 유도하는 중요한 수단임을 보여주며, 문화적 맥락을 반영한 시각적 디자인이 시장 경쟁력을 강화함을 시사한다. 또한 글로벌 트렌드와 지역적 선호의 통합은 커뮤니케이션 효과를 높이며, 라이프스타일에 부합하는 패키지 미학은 소비자 인식과 구매 행동에 중요한 영향을 미친다. 결론적으로 효과적인 말차 패키지 전략은 기능성, 심미성, 문화적 상징성의 균형적 통합을 필요로 한다. 본 연구는 다양한 트렌드 중심 시장에서 문화적으로 적절한 패키지 디자인 전략 수립을 위한 이론적·실무적 시사점을 제공하며, 지역적 차이에 대한 이해가 제품의 차별화와 브랜드 확장에 있어 중요한 요소임을 강조한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines the visual and aesthetic characteristics of matcha powder packaging in South Korea and Malaysia within the context of evolving consumer trends in the Asian market. It explores how visual design elements communicate cultural symbolism and influence consumer perception. The findings indicate that consumption driven by the MZ generation, amplified by social media trends, is accelerating demand for health oriented and premium products. Accordingly, packaging has shifted from traditional tins to modern zipper bags, combining convenience with visual storytelling and reflecting global trends such as minimalism. Platforms such as TikTok and Instagram play a key role in positioning matcha as both visually appealing and health focused, shaping expectations toward packaging aesthetics. This study analyzes key design elements including color, typography, imagery, and layout to understand how they convey brand identity and cultural meaning. A comparative analysis identifies both shared global design tendencies and culturally distinct strategies between South Korean and Malaysian packaging. The results suggest that packaging functions as an important tool for brand differentiation and consumer engagement, with visually appealing and culturally responsive design influencing consumer perception and purchasing behavior.