전통시장 활성화를 위한 IT 기반의 한류 마케팅에 관한 연구 = A Study on the Marketing of IT based Korean Wave for vitalization of Traditional Market

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is to revitalize traditional market places by utilizing ‘Hallyu(Korean wave)’ which has been getting its popularity from the Asian countries to the world as a marketing tool under the current IT based environment. In conducting this study, we have primarily identified the development history and the current situation of Hallyu, and researched what foreign tourists want and expect when they visit Korea. Then we have analyzed the traditional market places which has been losing their grounds by large-scale distributor enterprises, and reinterpreted the traditional markets with their cultural merits in coping with Hallyu the current cultural trend. The new concept of traditional markets by the foregoing is further researched on how it can be utilized as cultural contents by benchmarking the overseas examples, and eventually on how it can be marketed through IT based SNS. Hallyu now is in the 3rd stage so called ‘K-culture’ after ‘K-Drama’ and ‘K-Pop.’ This K-culture trend has led to so called ‘K-Tour’ leading people to like Korean culture itself and to experience it. In this Korean culture trend, fortunately the traditional markets rather than large-scale distributor retails can appeal to the visitors, and the degree of good impression on the visitors may differ on what kind of format this traditional markets could deliver. SNS environment became the most efficient tool to accomplish the foregoing, thus we have benchmarked on cultural contents story-telling for efficient marketing within this SNS environment. As a result of the benchmarks, it is found that not only the products among many contents that the traditional markets possess but also the merchants themselves became crucial factors so we have researched a new story-telling marketing in a whole new manner.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 전통시장을 활성화하기 위한 연구로 아시아권에서 시작하여 현재 전 세계적으로 유행하고 있는 한류라는 흐름을 마케팅에 어떻게 적용을 하면 좋을 것인가에 대한 연구이다. 해당 연구를 위해 우선 한류의 발전과정과 현재 상황을 명확하게 파악하여 외국 관광객들이 한국을 방문 했을 때 원하거나 기대하는 한국 관광에 대한 부분을 연구하였고 대형 유통업체에 밀려 점차 그 기능을 잃어 가는 전통시장을 분석하여 전통시장이 가지고 있는 문화적 장점을 한류라는 현재 상황과 접목하여 전통시장의 전통적 특성을 재해석 하였다. 그렇게 추출된 전통시장의 새로운 콘셉트는 해외 유사 사례를 조사하여 문화적 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있는지에 대해 유사사례를 조사해 보았고 최종적으로는 이렇게 만들어진 콘텐츠를 IT기반의 SNS 환경을 통해 어떻게 마케팅을 진행할 것인가에 관해 연구 하였다. 한류는 K-drama와 K-POP을 거쳐 K-Culture 라는 3번째 단계로 들어섰으며 K-Culture는 음식, 의류, 화장품, 한옥 등 한국 문화 전반에 걸쳐 그 자체를 선호하는 트렌드이다. 최근에는 K-Culture 트렌드가 K-Tour로 이어져 한국 문화를 한국에서 직접 체험하고자 하는 단계에 들어오게 되었다. 이런 한국의 문화는 다행스럽게도 세련된 대형 유통업체와는 다른 전통시장에서 한국의 전통적 매력을 더 느낄 수 있고 이런 한국문화를 전통시장에서 어떤 포맷으로 노출하는가에 따라 한국을 방문하는 해외 여행객들에게 전달되는 감동의 강도가 달라 질수가 있다. 상인들의 지속적인 참여가 이루어 질수 있는 상품정보 플랫폼을 개발하여 상인들의 참여를 유도하고 이를 SNS 환경에서 바이럴 마케팅과 연계하여 노출한다. SNS 환경 안에서 효율적인 마케팅을 위한 문화적 콘텐츠의 스토리텔링에 관하여 사례조사를 하였다. 사례조사를 통해 현재 국내 전통시장이 가지고 있는 콘텐츠 중에서 상품과 더불어 상인들 자체가 하나의 중요한 브랜드 요소로 부각이 되고 이를 통해 새로운 방식의 스토리텔링 마케팅을 연구 하였다.

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