농촌관광 의사결정 행위에 대한 근접효과 검증

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 현시된 선호법(TCM)에 의한 축제참가비용인 여행비용을 통한 산천어축제의 경제적 가치와 기술된 선호법(CVM)에 의한 지역농산물 구입의향액수(WTP)가 거주거리에 따라 다르다는 것을 검증하는 것을 목적으로 하고 있다. 이를 위하여 강원도 화천에서 개최되고 있는 문화관광부 선정 산천어축제 참가객을 대상으로 CVM과 TCM이 혼용된 설문 조사가 수행되어 최종적으로 본 연구에 사용된 표본의 크기는 733개로서 지역별 표본수는 지역 Ⅰ(서울) 277개, 지역 Ⅱ(경기, 인천) 383개, 지역 Ⅲ(기타 지역) 73개이다. 추정 및 검정결과, 근접효과가 명확하게 존재한다는 것이 입증되었다. CVM의 경우 가치 도출대상재화인 화천지역의 특산농산물에 대한 절단된 평균 WTP는 화천으로부터 가까운 거리에 거주하는 사람일수록 더 높게 나타나고있다. 그러므로 본 연구에서 입증된 CVM에서의 근접효과가설은 화천지역 농산물을 판매하기 위하여 현지(on-site) 판매뿐만 아니라 현지 외(off-site) 판매를 위한 노력이 동시에 수반되어야 한다는 것을 의미한다. TCM의 경우 가치도출대상재화인 산천어축제에 대한 사용자가치가 화천으로부터 먼 거리에 거주하는 사람일수록 높게 나타났다. 이는 산천어축제 방문을 포함한 다목적지 여행의 경우를 제외한다면 근거리에 있을수록 산천어축제에 대하여 더 낮은 사용자가치를 갖는다는것을 의미한다. 그러므로 본 연구에서 입증된TCM에서의 근접효과가설은 도출된 여행수요 함수와 함께 산천어축제 장소인 화천으로부터 거주지가 멀수록 산천어축제에 대한 사용자가 치가 더 커지기 때문에 이들 지역에 거주하고있는 잠재적인 관광수요층을 대상으로 축제관련 정책을 수립하는 것이 필요로 된다. 이와 같이 산천어축제 참가객을 대상으로 하여 CVM과 TCM에서 근접효과가 존재한다는것은 산천어축제의 질을 보다 더 높이고 축제현장과 현장 외(인터넷 판매 등)에서 화천지역의 농산물 판매를 동시에 증진시킴으로써 경제적 효과, 이미지증대효과, 지역주민 참여증진의 효과 등을 극대화하기 위한 정책 및 전략수립에 매우 중요한 경제학적 시사점을 주고 있는 것이다. 그러므로 향후 농촌어메니티를 이용한 농촌관광 관련 정책을 수립하고자 할 때에는 이와 같이 비시장가치평가법을 이용하여야 하고 아울러 비시장가치평가 설문지 작성시 반드시 근접효과를 확인할 수 있는 항목이 포함되어야 할 것이다. 그래야지만 지역경제 및 지역사회에 크게 영향을 미칠 축제의 성공 가능성이 높아질 것이다.