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자아존중감 수준에 따른 시기심유발광고의 커뮤니케이션 효과 = The Relationship of Self-Esteem to the Communication Effect of Envy-Provoking Ads
저자
윤일기 ( Yoon Ik Ki ) ; 리대룡 ( Lyi De Ryong ) ; 김효창 ( Kim Hyo Chang )
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2006
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
199-212(14쪽)
KCI 피인용횟수
5
제공처
본 연구는 광고의 중요한 궁극적 목표를 설득을 통한 판매로 볼 때, 광고를 접한 소비자에게 구매의욕이 생길 수 있도록 자극하는 하나의 심리적 요소를 시기심으로 상정하고 시기심의 심리특성과 개인의 자아존중감 수준에 따른 시기심 유발 광고의 효과를 알아보는 것이 목적이다. 연구 1에서는 시기심의 심리특성과 시기심의 요인을 분석하였다. 그 결과, 시기심의 요인으로는 위협, 발전욕구, 평가절하, 열등감, 호감, 적의감, 부러움, 위안의 8개 요인이 추출되었다. 연구 2에서는 개인의 자아존중감 수준에 따른 시기심유발광고의 효과를 실험을 통해 검증하였다. 연구결과 첫째, 상표회상율에서는 시기심유발광고가 시기심비유발광고보다 더 높게 나타났다. 둘째, 인지적 반응에서도 시기심유발광고가 시기심비유발광고보다 더 긍정적인 것으로 나타났다. 셋째, 광고태도와 구매의도는 시기심유발광고와 시기심비유발광고의 차이가 유의미하지 않은 것으로 조사되었다. 이상의 연구결과를 종합할 때, 상표회상율과 인지적 반응에서 보다 높은 회상율과 긍정적인 반응을 보인 것은 시기심유발 광고전략이 구매의 첫 단계라 할 수 있는 인지단계에서 효과가 있음을 입증한 것으로 볼 수 있다. 인지는 다음 단계인 태도에 영향을 미치고 태도는 또한 행동단계인 구매에 영향을 미치는 것으로 볼 때, 이상의 결과는 매우 중요한 시사점을 제공한다.
더보기The purpose of this study was to examine how the psychological characteristics of envy and self-esteem affected the effects of envy-provoking ads, as the ultimate goal of advertisement could be said to persuade consumers to buy the target product and envy might be one of the psychological factors to stimulate their purchase intention. In the first stage, a survey was conducted to identify the psychological characteristics and factors of envy. Eight factors were found to make people envious, which included threat, needs for development, under- estimation, inferiority complex, envy and comfort. In the second stage, an experiment was implemented on four groups by using 2x2 factor design to look for connections between self-esteem and the effects of envy-provoking ads. The findings of the study were as follows: First, regarding brand recall rate, envy-provoking ads produced better results the other type of ads that had nothing to do with envy. Second, as for cognitive response, the four groups investigated showed more favorable cognitive response to envy-provoking ads than to the other type of ads. Third, there`s no significant gap between the two types of ads in their effect on advertisement attitude and purchase attention. The above-mentioned findings suggested that envy-provoking ads had better effects on brand recall and cognitive response, and this fact indicated that envy-provoking ad strategy was effective in cognitive stage, which could be defined as the first stage of purchase. This finding was very worthwhile, as cognition affects attitude, which in turn, impacts on purchase.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-09-02 | 학회명변경 | 영문명 : Society of Korea Design Trend -> Korea Society of Design Trend | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-12-13 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Design Forum -> Journal of Korea Design Forum | KCI등재 |
2007-10-24 | 학회명변경 | 한글명 : 한국과학예술디자인학회 -> 한국디자인트렌드학회영문명 : Korea Science & art Academy of Design (KSAD) -> Society of Korea Design Trend | KCI등재 |
2007-04-23 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인트랜드학회 -> 한국과학예술디자인학회영문명 : Korea Design Trend Association -> Korea Science & art Academy of Design (KSAD) | KCI등재 |
2006-06-10 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal Korea Society of Design Forum -> Korea Design Forum | KCI등재 |
2006-02-06 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인포럼학회 -> 한국디자인트랜드학회영문명 : The Korea Society of Design Forum -> Korea Design Trend Association | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-10-31 | 학회명변경 | 영문명 : The Korea Sociaty of design forum -> The Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-10-12 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국디자인포름 -> 한국디자인포럼외국어명 : 미등록 -> Journal Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-09-26 | 학회명변경 | 한글명 : 한국비쥬얼디자인학회 -> 한국디자인포럼학회영문명 : The Korea Sociaty Of Visual Design -> The Korea Sociaty of design forum | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국디자인포름외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.43 | 0.43 | 0.45 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.43 | 0.43 | 0.631 | 0.12 |
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