KCI등재
메가 스포츠이벤트의 사회적 시청 행동 연구 : 2018 평창 동계올림픽 트위터 메시지 속성과 온라인 커뮤니케이션 행동 분석 = Mega Sports Event and Social Viewing Behavior: An Analysis of the Twitter Messages and Communication Behaviors during the 2018 PyeongChang Winter Olympic Games
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
108-128(21쪽)
제공처
This study examines social viewing behaviors during the 2018 PyeongChang Winter Olympic Games by investigating the characteristics of Twitter messages and their influence on audience online communication behaviors. A total of 108,989 Tweets posted on Twitter during the Olympic period were collected by Python programming and were content analyzed by the message characteristics comprising six subjective attitudes (e.g., judgemental, emotional, etc.) and message tones (i.e., positive and negative emotions). The negative binomial regression model was used to examine the influences of message characteristics on three communication behaviors on Twitter, i.e., retweet, reply, and favorite. The number of emotional and judgmental expressions was positively associated with the number of replies. The number of retweets increased when the tweets were written in a negative than a positive tone. Fewer judgmental, argumentative, and speculative expressions led audiences to click “Likes” on the tweet. Implications and limitations were discussed.
더보기본 연구는 2018 평창 동계올림픽 기간 동안 사회적 시청으로 나눈 대화가 어떠한 특성을 보이고, 어떠한 글이 수용자들의 커뮤니케이션 행동에 영향을 주는지를 실증적으로 검증하는 데에 목적이 있다. 이를 위해 첫째, 평창 동계올림픽 기간 동안 수용자들이 트위터에 작성한 108,989건의 트윗을 파이썬 언어를 기반으로 텍스트 분석하여 어떠한 특징을 보이는지 탐색했다. 분석 결과, 수용자들은 판단적 표현을 가장 많이 사용하면서 이야기한 것으로 나타났다. 이는 수용자들이 이슈에 대해 감정적으로 다가가기보다는 이성적인 태도로 다른 사람들과 대화를 나누었다는 것으로 해석할 수 있다. 논쟁적 표현 또한 자주 사용하며 이슈를 논하였으며 동의적 표현이 뒤를 이었다. 아울러 메시지 톤 측면에서는 부정적인 표현보다 긍정적 논조의 표현을 많이 사용한 것으로 나타났다. 덧붙여 수용자들은 이슈의 성격에 따라서 자신의 태도를 다르게 표현했으며 이슈가 어떠한 내용을 담고 있는지에 따라 논조도 다르게 나타났다. 둘째, 본 연구에서는 어떠한 특징의 글이 수용자들의 커뮤니케이션 행동에 영향을 주는지를 검증했다. 구체적으로 리플라이 수, 리트윗 수, 페이버릿 수를 종속변인으로, 감정/동의/의도/판단/논쟁/추측적 표현의 강도, 메시지 톤의 방향성, 표현의 강도×메시지 톤의 방향성을 독립변인 등으로 하는 음이항 회귀모형 분석을 실시했다. 분석 결과, 트윗에 감정적, 판단적 표현이 많을수록 수용자들의 리플라이를 유발하는 것으로 나타났다. 또한 의도/판단/논쟁/추측적 표현이 적을수록 수용자들의 리트윗을 유도했다. 또한 메시지의 논조가 부정적일수록 수용자들은 이를 리트윗 하는 경향이 있었다. 그리고 판단/논쟁/추측적인 표현이 적을수록 수용자들은 트윗에 많은 공감을 하는 것을 알 수 있었다. 본 연구의 결과는 진화하는 매체 환경에서 스포츠미디어 소비 효과를 다양한 각도에서 고민하여 스포츠 콘텐츠의 사회문화적 영향력을 검증했다는 점에서 학술적 의미가 크다.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)