效率的인 마아케팅戰略에 관한 考察 : 製品戰略中 PLC의 段階를 中心으로 = A Study on an Efficient Marketing Strategy
저자
崔潤洪 (經營學科)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
1986
작성언어
Korean
KDC
040.000
자료형태
학술저널
수록면
297-319(23쪽)
제공처
소장기관
Marketing strategy is a strategic planning process which befits the corporate and marketing environments strategically and, under the given strategic planning process, selecting the target market and formulating the marketing mix strategy and management system to achieve the goals and purposes of marketing and the corporate furthermore.
Thus the study has taken the following steps ;
First, the organizational components of the strategic market planning and the relationship between the strategy of the corporate and marketing have been analysed.
Second, marketing strategy which composed of products, price, marketing channel, and probotion has been analysed centering on products strategy.
Finally, the strategy and the characteristics of the product life cycle in each stage have been summed up to apply it to the marketing strategy to each stage.
Now is the time to suggest the following efficient techniques;
1. To improve the function of the products or to create new ideas for vitalizing them in proper way.
2. To review the efficiency of the marketing program and product progam.
3. To review the product line by eliminating the low-profitable sizes or models, and re-arranging the color or shape.
4. To cut down all the expenses to the lowest degree and to manage the products to maintain the profitability in proper way throughout the rest of the product life cycle.
5. To retire the products.
With the adoption of the alternatives according to the product lift cycle in each stage and the application of the efficient marketing strategy, the maintenance, growth, and development of the corporaate can be expectes.
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