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주얼리 소비시장 분석을 통한 유색보석 활성화 방안 연구 = A study on the promotion and improvement of colored gemstone jewelry thorough the consumer market analysis
저자
남경주 (월곡주얼리산업연구소)
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발행연도
2013
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KCI등재후보
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학술저널
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161-172(12쪽)
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한국의 주얼리시장 규모는 약 5조 1,099억원으로 추산되며, 그 중 유색보석 시장은 1,281억원으로 전체 주얼리 시장의 2.5%에 해당된다. 본 연구에서는 유색보석 주얼리를 구매한 경험이 있는 19세 이상의 전국 성인 남녀에게 실시한 설문조사 결과를 바탕으로 유색보석 주얼리의 시장성을 살펴봄으로서 향후 국내ㆍ외 고부가가치 산업으로의 가능성을 예측하고, 이에 대한 기초자료를 정립하고자 한다. 제조자 및 디자이너는 주얼리 시장의 소비자 니즈가 다양하고 세분화 되어가는 트렌드를 빠르게 습득하여 소비자의 요구에 대응하는 유색보석 주얼리 신제품을 제시함으로써 경쟁우위를 선점할 수 있을 것이다. 여성의 경제활동 참여율이 높아지고 있는 현황에서 라이프스타일과 소비 패턴에 대한 변화는 필수적이다. 본 연구에서는 소비자 설문조사를 통해 도출된 정보를 바탕으로 유색보석 주얼리 제품의 기획 및 판매전략을 모색하여 유색보석 활성화 방안을 제시하는데 그 목적을 두고 있다. 소비자 설문조사 결과를 살펴보면 유색보석 주얼리는 다음과 같은 결과를 도출할 수 있었다. 먼저 낮은 구매율과 낮은 정보 습득율, 낮은 재구매 의향율의 취약한 특성을 나타내었고, 이를 극복하기 위해서는 20대 소비자 구매율을 높일 수 있는 저가의 패션주얼리 및 아이템 개발에 집중하거나 평균 구입가격이 높은 40-50대를 위한 디자인 개발에 주력하는 것이 방법일 수 있다. 또한 구매 전 다른 소재의 주얼리에 비해 유색보석 주얼리의 정보 습득율이 낮은 점을 고려하여 구매 시 보석에 대한 전문적인 설명 및 관리법에 대한 정보를 전달하여 소비자로 하여금 신뢰감을 형성하는 것이 중요한 요건으로 나타났다. 마지막으로 특별한 날이 아닌데도 본인을 위해 구매한 경험이 월등히 높은 결과를 통해서 기념일이나 선물용으로 유색보석 주얼리 제품의 개발이 시급하고, 유색보석에 대한 의미와 가치를 담은 스토리텔링 판매기법으로 유색보석 주얼리의 시장성 확보가 가능할 것으로 기대된다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2016 | 평가예정 | 신규평가 신청대상 (신규평가) | |
2013-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (등재후보2차) | |
2012-06-20 | 학술지명변경 | 외국어명 : The Korean Association of Gems and Jewelry -> Journal of the Korean Gems and Jewelry | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (기타) | KCI후보 |
2011-01-06 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국귀금속보석학회 -> 한국귀금속보석학회지 | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
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