축제 프로그램, 인지된 가치, 편리성, 온라인 광고가 방문의도에 미치는 영향에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

오늘날 지역축제는 단순한 여가 활동을 넘어 지역의 문화 자산을 홍보하고, 지역 경제를 활성화하는 중요한 관광 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 강원도 원주시는 다양한 지역축제를 통해 문화관광 도시로서의 이미지를 강화하고 있으며, 이러한 축제는 지역 주민과 외부 관광객 모두에게 긍정적인 영향을 미치고 있다. 하지만 지속 가능한 축제 운영을 위해서는 단순한 일회성 방문을 넘어 방문 의도를 자극하고 재방문으로 이어지게 하는 요인에 대한 체계적인 분석이 필요하다. 특히 현대 소비자는 단순한 볼거리보다는 개인적인 흥미, 참여경험, 감정적 연결 등을 중시하는 경향이 있어, 축제 프로그램의 구성과 방문자의 심리적 동기 요인이 중요한 변수로 떠오르고 있다. 이에 본 연구는 원주 지역축제를 대상으로 방문자의 방문 의도에 영향을 미치는 요인들을 살펴보고자 한다. 특히 축제 프로그램, 인지된 가치, 편리성, 온라인 광고가 방문의도에 영향을 미치는지 실증분석을 진행한다. 이를 통해 지역축제의 기획 및 운영에 실질적인 시사점을 제공하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Today, local festivals are becoming important tourism content that goes beyond simple leisure activities and promotes local cultural assets and revitalizes the local economy. Wonju-si, Gangwon-do, is strengthening its image as a cultural tourism city through various local festivals, and these festivals have a positive impact on both local residents and external tourists. However, in order to operate a sustainable festival, a systematic analysis of factors that stimulate visit intention and lead to repeat visits is necessary beyond simple one-time visits. In particular, modern consumers tend to value personal interest, participation experience, and emotional connection rather than simple attractions, so the composition of festival programs and psychological motivation factors of visitors are emerging as important variables. Accordingly, this study aims to examine factors that affect visitors’ visit intentions for Wonju local festivals. In particular, we conduct an empirical analysis to see whether festival programs, perceived value, convenience, and online advertising affect visit intentions. Through this, we aim to provide practical implications for the planning and operation of local festivals.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• l. 서론
• ll. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구설계
• Ⅳ. 기대되는 결과
• 참고문헌