국내 프로축구 마케팅 전략 방안 = Marketing Strategies for Professional Football League in Korea

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 작년 '98 프랑스월드컵 이후 폭발적인 인기를 얻고있는 국내 프로축구의 활성화와 인기유지 및 구단의 재정적 자립에 도움을 줄 수 있는 전략을 수립하는데 필요한 방안을 모색하는데 있다. 스포츠 마케팅 요소(4P's)에 기본을 두고 다음과 같은 국내 프로축구 발전에 도움을 줄 수 있는 마케팅 전략 방안 등을 제시하고 있다. 첫째, 스포츠 마케팅에서 가장 중요한 제품인 선수관리에 심려를 기울이고 훌륭한 신인 스타 발굴을 위하여 장기적인 투자를 아끼지 말아야 한다. 둘째, 입장권 판매에서 새로운 전략을 시도함으로써 판매구입을 보다 증가시킬 수 있다. 예를 들면, 지정좌석제실시, 특정경기입장권일괄판매, 입장쿠폰판매, 입장권 할인 등이 있다. 셋째, 경기장내에서 관중들이 경기를 보다 쾌적하고 편안하게 관전할 수 있도록 한다. 예를 들면, 멀티미니어제공과 구단임직원들의 관중에 대한 세심한 배려 등이 또한 중요한 마케팅전략이 될 수 있다. 넷째, 각 프로구단은 관중들에게 자주 경기장을 찾을 수 있도록 경기장내, 외에서 각종 팬 서비스를 제공하여야 한다. 예를 들어, 이벤트를 통한 팬 서비스나 기념품증정 팬 서비스 또는 인터넷 웹사이트 제공 등의 다양한 프로모션 전략을 꾸준히 개발하여야 한다. 앞에서 언급된 스포츠마케팅 요소별 전략들은 결코 개별적으로 이용될 수 없으므로, 혼합된 형식으로 상호 보완적으로 작용을 하여야 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to explore the ways to create strategies that could help revitalize maintain popularity and gain financial independence for Korea Professional Football teams gaining tremendous popularity after '98 France Would Cup. The following suggested marketing strategies for helping growth Korea Professional Football was developed based on 4P's of sport marketing.
First of all, players, the most important product in sport marketing, have to be managed in concern and continuing long term investment. Secondly, attempting new ticket sales strategies, such as, season ticket sales, buy-out game sales, 10 games coupon sales, and discount ticket sales, could increases ticket sales. Thirdly, making comfortable environment inside stadium for fans, such as, provide multimedia, and careful consideration for fans by team staff is another important marketing strategies. Finally, providing quality fan service inside and outside of the stadium could increase fan attendance. Team has to develope variety promotion strategies, such as, fan service through event and souvenir, of providing internet World Wide sites. These sport marketing strategies would be succeed when they are in mutual help.