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문학콘텐츠를 활용한 운산역 장소브랜딩 연구 = A Study on the Location Branding of Unsan Station Using Literary Contents
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2021
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3017-3026(10쪽)
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본 연구의 목적은 문학콘텐츠를 기반으로 한 운산역 장소브랜딩이다. 연구의 방법은 문헌연구, 사례조사, 현장조사, 공간콘텐츠 기획이다. 연구의 내용은 이론적 고찰을 위해 문학의 장소자산화와 장소브랜딩에 대한 이론적 논의를 하고, 문학콘텐츠를 기반으로 한 어린이테마파크 사례를 살펴보았다. 또한 운산역의 현황을 파악하고, 권정생의 가치에 대해 탐색하여 운산역을 브랜딩할 수 있는 요소를 탐색하였다. 운산역이 몽실언니의 작품 배경지라는 것을 고려하고, 작품 속 몽실언니의 착한 삶과 권정생의 사회공헌적인 삶을 잠재성으로 도출하여 ‘세상에서 가장 착한 책’으로 테마를 설정하였다. 연구 결과 ‘몽실언니 놀이터’로 브랜드네이밍하고, ‘몽실언니’라는 핵심콘텐츠를 다양한 콘텐츠와 연계하여 운산역을 장소브랜딩 하였다. ‘몽실언니 놀이터’ 내에 몽실언니가 지닌 이미지가 적용될 수 있는 ‘몽실언니 어부바길’ 조성과 운산역사와 객차를 활용한 콘텐츠. 미천을 활용한 콘텐츠 등을 제시하였다. ‘몽실언니 놀이터’가 지역만의 고유한 상징의 장소가 되어 지역브랜드 제고에 기여할 수 있을 것으로 기대하며, 후속 연구를 통해 세부적인 공간 콘텐츠와 운영프로그램을 제시할 것이다.
더보기The purpose of this study is to brand places at Unsan Station based on literary content. The research methods are literature research, case research, field research, and spatial content planning. The contents of the study were theoretical discussions on place assetization and place branding of literature for theoretical consideration, and cases of children’s theme parks based on literary contents were examined. In addition, the current status of Unsan Station was identified, the value of Kwon Jeong-saeng was explored, and the elements that could brand Unsan Station were explored. Considering that Unsan Station is the background of Mongsil’s work, the theme was set as “the nicest book in the world” by deriving the good life of Mongsil’s sister and Kwon Jeong-saeng’s social contribution life in the work as potential. As a result of the study, the brand was named Mongsil Sister’s Playground, and Unsan Station was branded as a place in connection with various contents. The creation of Mongsil Sister Piggy Road, where the image of Mongsil Sister can be applied within Mongsil Sister’s Playground, and contents using Unsan Station and carriages. Contents using Micheon were presented. It is expected that “Mongsil Sister’s Playground” will become a place of unique symbols of the region and contribute to enhancing local brands, and detailed spatial content and operation programs will be presented through follow-up research.
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